微博 是媒体还是社区?

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如果说除了百团大战外，还有什么在今年的互联网可以与之媲美，那就是微博了，不同的是这更是巨头之间的角力。

做成媒体还是社区，这是一个问题。同是微博，但本质上已经有明显差异，这也是产品设计者在最开始要考虑清楚的，你手上的优势资源是什么？你看准什么方向？你的思想和你的资源决定了你能做出什么东西，也决定了你最终可能的盈利方式。

新浪微博，继承了新浪产品伟大的搞名人的传统，毫不迟疑的选择媒体这条自己看好也被别人看好的路。只要看看想想你每天上新浪微博做了什么，发消息又是为了什么就能确定这点。对名人牛人的follow，从蔡文胜潘石屹到冯小刚蔡康永，以及微博本身的个人媒体作用是最突出利用的。可以说新浪微博做得好，是基于一个正确的思路和优势的资源，如果要以社区的方式来做，会成什么样呢？很可能不会比新浪空间这种排不上号的社区好太多。总结一下，新浪做媒体真牛，做社区免了吧。

腾讯微博，正好相反，不做社区真的亏了，如果说滔滔没用上QQ的资源，腾讯微博这次QQ可真是给力，我尽量避免还是不小心把我的几个QQ好友加进去了，产品设计摆明了要你把QQ好友移到里面去然后互相收听。之前滔滔没力推据说和QQ关系协调不清有关，其实微博和IM是两个互补性很强互相促进的应用，微博是你的广播站（这点腾讯名字取得很形象），诉说自己的心情看法以及一些平时不屑于和别人说的七零八碎的琐事，IM是接下来对你的说法有兴趣的朋友和你私聊的渠道，总之微博是入口，告诉朋友真实自己的同时也让对你感兴趣的人找到你，IM使你和你的新朋友保持联系，完成转化。显然，看小马哥的微博不辞辛劳地push产品，你就能感到腾讯上道了，上道了的腾讯的威力。你懂的。

至于搜狐微博则紧随新浪，网易则叫嚣彻底草根化。有人说搜狐千年老二，以搜狐的资源确实只能做到如此，如果要翻身，只能不按常理出牌，但看搜狐微博应该仅此尔尔了，基本是白社会的后尘。网易的草根化确实很彻底，完全没有名人推荐这玩意，这也决定了只能跟在腾讯后面吃剩的，个人觉得网易微博看长远点，可以利用其经常“有责任心的报道”这些影响力，做成一个高端点严肃点的微博，和网易的媒体一起发出不同的声音，考虑盈利的时候应该能获得一部分品牌市场。

最后是新上场的小弟：百度说吧。如果百度按照普通社区的思路和贴吧一样走草根化，按一位朋友说的，利用自己的基因，应该能做成和当前百度已有社区相当的层次，毕竟，百度仍然是一个很大的流量和社区入口，据我观察，用户群主要是高中学生（兴趣广泛喜欢在不同的贴吧混）和二三线城市用户（简单可依赖的社区），这样百度微博会有一个比较确定的空间，但不会是一个重要产品，意味着，这个产品对百度和用户都可有可无，仅仅比hi稍强而已。

但百度这次新成立了社会化网络部门，摆出了不创新毋宁死的架势，似乎要做出一个互联网缺我一份不可的产品来。于是你就看到了现在的实名认证的百度说吧，对这个产品，只能说要不大牛，要不迅速小众。实名认证是关键，用户能逐步接受一马平川，可以与QQ划江而治；用户不能接受，hi二代就是它的结局。很多人骂说吧实名，但却能理解，一直以来社区存在但无突破，盈利模式单一是被业内质疑的，剑走偏锋或能有一搏。

至于能不能接受，不看好，曾经目睹过校内网实名学生认证体系如何在国内环境下被迫瓦解，开心又如何放开实名的束缚一炮走红，自己07年做社区的时候也深入的分析过，国人接受这个太难了。说吧的唯一胜算在于，用户经过这两年SNS的洗礼，是否认识到实名社区的价值。目前看这点是很质疑的。堵长线，那就完全不应该现在推出。就像我在三年前就看到一些LBS网站，现在已经杳无音信，而街旁开开趁着foursquare这股东风飘摇直上。

作者：胡水