网址决定内容：成熟的网址策略对网站的重要性

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最近查数据发现个状况，本blog里很多引用网志的链接都已经失效。又舍不得删，简直就是鸡肋，不知如何是好。大概也看了下，这些引用链接质量普遍很差，一多半转载，还有不少摘抄引用，真正有意义的思考和探讨极少。

这暴露出一个问题，好像大多数人做网站很容易放弃，或者说没有目标也没有坚持。没想好就做，做到一半发现又不对，于是放弃……后继续没想好又做。原因很多，联想最近的一些心得，愈发觉得“网址”的选择其实比做“网站”更重要。因此，本文主要阐述“网址策略”的相关话题，我想也同属于信息架构策略的范畴。

咱们做内容组织，首先应该绝对保证的是什么？可靠！也就是说，网址入口应该慎重考虑。这个问题继续推敲，第一是域名（包括二级域名），网站总不能一年换个域名吧。第二是目录结构，文件目录老改其实也有影响，只不过不至于“推倒重来”而已。想起以前几位朋友的blog，有些人换域名，有些人换目录结构，有些人干脆不写了。相对来说，我认为自己五年前的策略执行到现在，还算成功。

首先是域名，我认为“个人域名”完全不应该按照商业规则去追求热词，关键是要符合自己，最好是能给自己打上唯一标签。网站的发展与域名息息相关，甚至会完全局限于域名的规则里。现在顺眼的域名不好注册，很多朋友注册公司，都是先搞定域名再定公司名，就为了给两者之间建立“可能”的关联。如何给自己选择标签，去年12月在个人帐号的意义分析中提过“倾向于英文名或中文名拼音的帐号”的观点，仅供参考。还有域名后缀，.net和.org分别代表的含义对你的选择也很重要，至少个人的网站，我还是推荐“嫡出”的.com。

其次是二级域名，最经典的莫过于blog是否该用二级域名的问题，印象中很久前与朋友讨论过，不记得所以再写一遍。blog如果不用二级域名有两种选择，第一直接域名根目录放blog程序，访问“域名”进入blog；第二建一级目录放blog程序，访问“域名/blog”进入blog。加上使用二级域名，访问“blog.域名”进入blog，这是目前的三种主流选择。我采用第三种，所以我观点是应该使用二级域名，因为blog是第三方的应用系统，并且我定位blog只是个人网站的子系统。

最后是层级，Wordpress有个设置固定链接的功能，配合url-rewrite可以随意实现各种合理的层级结构。这个问题在手工制作或可定制的网站中尤其明显，页面内容总免不了被淘汰需要改版，但url最好是永久不变。比如新做了一个页面，花了很多资源做推广，效果也达到了，有很多用户做了链接，放入了各种各样的本地或在线收藏夹。但一个月以后，因为某种原因这个页面改了网址，于是之前用户们保留的url全部失效……怎么挽回有很多方法，做跳转等等这里不细说，反正肯定是给用户制造了麻烦，并且也客观存在了转化率的问题，同时增加了维护工作量。

比如我做《設計網事》专题，首先确定的不是内容，也不是布局，而是网址。页面的布局和内容一步到位不现实，但网址完全可以做到，这点在做内容的网站中尤其关键。在服务或平台类产品中也不是不重要，比如提供的用户主页网址，好坏不论，看如下几个例子的差异：

http://www.douban.com/people/songvision/

http://www.flickr.com/photos/songvision/

http://www.slideshare.net/songvision/

http://songvision.tuchong.com/

都关于可持续发展，但这个问题不同于简洁有语义的页面地址，友好是如何做更好，而永久是友好的前提。很多产品打着“好好学习，天天向上”的旗号，频繁更新，由于没有成熟的“网址策略”而导致每次改版都会更改网址体系，用户记不住没关系，搜索引擎记不住可能会更让你更长记性。三位写了五年blog的用户，一位辗转于各大BSP，一位有自己唯一独立域名，一位使用了N个域名，这能一样么？

我最早独立域名个人网站也只有个blog，用的是asp技术的LBS系统。流量不错，但一年后发现扩展瓶颈，于是毫不犹豫的转到了Wordpress。长痛不如短痛，虽然专门做了个页面来跳转链接导流量，但也留下了很多后遗症。好在当时写的不多，内容价值也有限，所以现在看来问题不大。现在我写东西也少外链别人观点，一方面交集不大，另一方面主要还是值得引用的不多。但只要是我链接别人网志发出的trackback，链接一定永久存在。

我做事情喜欢一步到位，有点“完美主义”思想，但我最在乎的其实是不想浪费工作量付出。沉淀后的思考一定要有意义，前提是我一定要先有所得，才可能后有所悟。如此能保证现在写的东西，过几年看还是有价值，心平气和而不是妄自诳语。最近做内容组织经常翻看以前的内容，至少现在我认为三年前的很多观点还是经得起推敲的。

作者:千鸟

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