传统网站不做微博会死 无需和门户PK

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做不做微博，是个问题。做网站的，都在纠结中。

做了微博也纠结，新浪腾讯大树底下寸草不生，如何找到一条生路？

好吧，我来消解一下大家的纠结。

首先，要做微博，不做微博会死。

为什么？微博可能会颠覆很多东西，首当其冲的就是编辑中心、首页模式的传统网站。

看一下微博现在在信息传播方面的功能：

1， 个性化订制信息和定向推送。编辑中心、首页模式的传统网站是假设编辑知道最多数人的需求，在一个统一的首页上追求信息到达的最大公约数。但是，事实是每个人的需求千差万别，只有自己才知道自己需要什么。

2， 用户生产内容。尽量砍掉信息传播的中间环节（比如采访、转述），尽量接近核心信息源，比如当事人自己发言。传统网站的核心却是编辑去帮用户寻找和挑选内容。

3， 在转发、评论的过程中，持续生产新内容，并且形成好友关系。传统的网站互动主要是靠跟贴、论坛。跟贴能产生新内容，但没有形成用户关系。论坛和页面通常是孤立的。这都是传统网站的软肋。

看完这个，你就知道，传统的网站不做微博会死。

但做了微博就能跟新浪腾讯搞吗？

我认为大部分网站还是要放弃这个幻想。

以后微博可能会分两种，一种是平台性质的，独立运营的。另一种呢，是依附于原有网站的，主要功能是提升原有站内资讯的使用效率，和深化用户关系，具体还是这些功能：让用户个性化地订制站内信息（信息做到可订制是前提），煽动用户生产内容，引导用户在转发、评论过程中互动并且生产新内容，替代跟贴和论坛。有这样一个产品，传统网站的运营效率应该会有很大的优化。

如果不能出去跟新浪腾讯决一死战，这样其实也不错。

所以，大家别纠结了，做吧；同时也要现实点，你跟大佬们不是一个层次的选手，先不用考虑跟大佬决斗的事情。

作者简介：

方三文：“i美股”创始人。曾先后任职于《南方周末》和《南方都市报》，创办雪球财经之前担任网易执行副总编。