2010跨界战：互联网平台跨越 跨界意味生存

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《计算机世界》第50期封面报道：2010跨界战争

联想，不再是那个做PC的，它正雄心勃勃地进军移动互联;

思科，不再是那个做网络的，它正深入传统IT厂商雄踞的数据中心;

Wintel，不再是那个无坚不摧的联盟，它已在移动互联时代分崩离析;

跨界，是2010年IT产业的关键词。它从上游产业席卷到下游终端，PC、软件、互联网⋯⋯没有一个领域可以幸免。

跨界意味着生存。尽管在传统领域拥有不可撼动的地位，但是，苹果的神话、Facebook的传奇，让这些大佬们深深体会到产业的飞速变化，必须发挥整合能力，以优势资源跨界，不能学会布局未来就只有死路一条。

跨界还意味着从头起步。传统领域的强势绝不证明在新领域也能称王，想跨界就要学会卸下荣耀，从头开始，学会以全新的思维，以融合的眼光拥抱新领域。

2010年终回顾，我们将从移动互联、上游产业、软件、数据中心和互联网5个维度，为读者们呈现IT产业愈演愈烈的跨界战争。

随着移动互联、云计算、三网融合从概念走向应用，IT产业多屏应用时代已经到来。而考验从业者的，是在行业界限模糊和产业融合的趋势下，如何重新定位自己。

移动互联 临渊一跃

■ 本报记者 黄智军

“全球范围内不论是普通消费者还是企业员工，都已经开始使用多种智能设备，包括个人电脑、媒体平板、智能手机、电子书阅读器等等。”

面对全球个人IT终端的快速扩展，IDC全球客户端显示器研究副总裁Bob O‘Donnell毫不犹豫地表示，“多屏客户端的时代已经开始了。”
这种产业变局，无论对于上游的ODM厂商、处理器厂商、终端品牌厂商，还是软件厂商、电信运营商、互联网内容提供商等，都是一次新的机会。

但是，要融合，就难免跨界。要跨界，就难免要面对新的竞争对手。

集体跨界

一切都要从苹果和Google说起。

1月28日，苹果正式发布iPad，进军平板电脑市场。“iPad不是传统计算机，是4C融合智能终端的代表。‘4C融合智能终端’是融合了智能手机、平板电脑、电子书、智能电视的终端。”中国工程院院士、中科院计算机所研究员倪光南表示。

以移动互联的名义，PC行业正在上演一场前所未有的集体跨界“入侵”。

4月，联想发布在移动互联战略上的第一代终端产品乐Phone，并分别与中国联通和中国电信推出3G乐 Phone;同样在4月，戴尔推出了4款新机，涵盖Android系统和Windows Phone 7操作系统;Acer于第三季度在中国市场分别推出了一款WCDMA手机和TD-SCDMA手机;惠普更是直指操作系统，今年4月以12亿美元将Palm 收归麾下。几乎全球所有PC巨头都已经进入手机市场。

据投资研究机构SanfordBernstein分析，苹果iPhone目前的运营利润率高达40%，RIM每部手机的利润率为20.7%，而手机行业平均利润率为9.7%。这些令人兴奋的数字，对于毛利率已经低于10%的PC厂商来说，无疑具有致命的吸引力。 Bob O’Donnell表示，多屏时代的变革将是全球业界迅速摆脱传统PC产业下滑的一条重要出路。

反观通信厂商，同样把智能手机、平板电脑作为新的业绩增长点。今年，借着智能手机，摩托罗拉终于结束了多个季度巨额亏损的局面，扭亏为盈;索尼爱立信同样深陷亏损泥潭，去年第四季度的净亏损为1.67亿欧元，直到今年第一季度，借助智能高端手机XperiaX10、 Vivaz，结束了连续6个季度的亏损。……

分析机构也对4〜12英寸的移动终端市场给出了乐观预测。IDC表示，今年，包括智能手机、平板电脑在内的移动互联终端全球销量将达到2.84亿部（台），到2011年，智能手机和平板电脑将取代PC的统治地位。

思维需改变

但是，跨界既是机遇，又有挑战。

PC厂商的最大挑战来自于其传统硬件思维。业内人士分析，PC产业是厂商创造需求、引导用户使用的业务模式，而通信产业则更注重用户体验;PC厂商进入ARM架构比通信厂商来得晚，缺乏研发优势。在提倡应用丰富性的移动互联时代，通信厂商更可能构建起健全的生态产业链。

此外，运营商定制或许将是PC巨头的应对方法之一。目前，联想、戴尔发布的OPhone手机都是和中国移动联手打造的产品，和一些通信厂商相比，PC巨头的姿态更低，行动也更加迅速，抢得了一定的先机。不过业内人士表示，PC巨头在手机定制当中并没有占到太大的优势，反而是手机巨头们拥有丰富的定制经验，未来会更加受到运营商的重视。

“PC厂商取胜的关键是能否摒弃卖电脑的思路，用互联网和移动产业的思维方式，站在开发者和用户的立场上提供新的价值。”创新工场投资经理、分析师张亮说。

不过反观通信厂商，从传统手机跨界到智能手机市场，同样面临着巨大压力。一方面，诺基亚等传统手机巨头，在宣告向互联网转型之际，其采用的Symbian操作系统并不完美适用于移动互联市场，因此被拖了后腿;另一方面，即便是摩托罗拉、HTC等采用了Google Android操作系统并从中受益的厂商，也受累于Android版本持续更新而引发的版本落后，这也给开发者带来了巨大的痛苦。

得开发者得天下

幸好，这一切都只发生在产业发展的初期。中国的移动互联网市场尚处于起步阶段，竞争格局并未形成。PC和通信厂商还有时间来获取进步。

11月，联想在其“应用智慧，乐自由我”——2010年移动互联开发者大会上，公布了联想应用商店“乐园”的发展策略，并投资1亿元建立“乐基金”;同期，Acer在美国发布其平板电脑新品的同时，也宣布将于明年推出应用商店。

“这意味着，PC厂商在完善硬件的同时，也更为关注用户体验和应用需求。他们终于明白，得开发者得天下。”业内人士分析表示。

反观通信厂商，一方面，Google适用于平板电脑的Android 3.0将于明年上半年面世，这将为其进一步向大尺寸产品“跨界”提供保障;另一方面，随着诺基亚与英特尔联合开发的MeeGo操作系统的面世，通信厂商在智能手机产品上也将扩大选择权。

“未来的智能手机会更加强大，有更多的创新，这实际上是为消费者提供更好的移动互联体验创造机会，绝对是件大好事。”IDC亚太区副总裁霍锦洁表示，中国市场拥有巨大的教育、政府、中小企业个人IT终端市场，厂商取得成功的关键要素是如何更好地带动市场应用，提供可行性更高的解决方案。

记者观察

这一年参加了N多智能手机和平板电脑的发布会，虽然每个厂商都大谈硬件的同时捎带着强调软件，重视应用开发。但个人感觉移动互联终端商普遍缺乏“软实力”，即用户体验和应用丰富性。

先说用户体验，PC行业“简单粗暴”的行销模式已不可能在移动互联产业中上演。即便是摩托罗拉靠Android打了一场漂亮的翻身仗，业绩上的成功却难掩存在的问题，即差异化——把全部重心押宝在Android平台，其实很容易被替代。如何能走出与其他厂商不同的一条路，这才是跨界者们急需要做到的。

再说应用丰富性，尤其是本土用户的应用以及企业应用的开发。各种应用商店上最受欢迎的应用仍以游戏和娱乐为主，中文应用更多的为免费产品。要有更适合盈利的应用，就不宜过于关注游戏和娱乐——这还是差异化问题。

2010年4月，联想宣布进军移动互联，联想CEO杨元庆正在激情演讲。

英特尔在向移动互联入侵，ARM也在图谋英特尔的服务器大本营，整个产业链随着上游厂商的跨界正在重新洗牌。

上游厂商 Wintel告急

■ 本报记者 王臻

2010年，诞生了一个新名词——Armdroid。

当微软和英特尔的商业联盟Wintel（Windows+Intel）取代IBM在个人计算机市场上的主导地位时，谁也没有想到，在移动互联时代，这个固若金汤的组合会被ARM和Android这对“双A”组合无情地撕裂。

移动互联惹的祸

最近，传闻微软将在明年1月的CES（国际消费电子展）上首次推出针对ARM手机芯片的Windows操作系统。虽然微软和ARM的发言人纷纷表示不予评论，但知情人士透露，该软件将专为电池供电设备，如平板电脑和其他手持设备设计。这意味着，微软将通过另一种方式来进军平板电脑和手机市场。

都是移动互联惹的祸。相比ARM在手机芯片领域里的进展，英特尔的动作一直有些缓慢，Armdroid阵营更是显露出甩开Wintel阵营之势。据统计，ARM2010年第三季度全球客户总出货量达到了15亿片，全球92%的平板厂商选择了Armdroid操作系统。ARM的第三季度财报显示，公司的整体营收较去年同期增长了近30%，ARM中国总经理吴雄昂表示，主要是因为在智能手机等移动终端设备上的成长。

“在iPad平板电脑成功的背后，可谓是几家欢喜几家愁。苹果和ARM自然是最大赢家，而微软、英特尔则是最大输家。”高盛在一份调研报告中这样直白地表示。

从苹果在平板电脑iPad上使用ARM Cortex A8处理器起，ARM架构处理器在能效方面成长显著。ARM在平板电脑上的杰出表现，更让厂商们蠢蠢欲动。目前，市面上能看到的平板电脑几乎都是采用 Armdroid组合，除了品牌厂商相继推出产品外，连山寨厂商也加入。

眼见平板电脑取代上网本成为一枝新秀，英特尔、微软也没想落后，但Windows系统不适合在小尺寸装置上以触控方式操作，所需资源对于平板电脑负担过重，使用x86架构的Atom处理器在用电效率上始终不如ARM芯片，因此，Wintel在切入移动互联市场时只得分道扬镳。

微软英特尔分道扬镳

这并非微软与ARM的第一次合作。1997年，微软与ARM已经在嵌入式方案、消费电子以及移动业务上有过合作。今年7月27日，微软与ARM签署了新的ARM微处理器架构授权协议，这类授权允许被授权方设计自己的微处理器架构。消息宣布后，ARM的股票应声上涨7%。

ARM首席技术官MikeMuller表示，“这个授权让微软在ARM技术的应用和开发上处于最前沿，合作是延续了双方以往13年的合作，并覆盖多个细分市场。”而微软也在一份声明中称：“ARM是微软的重要合作伙伴，我们为ARM架构提供了多套操作系统，如 Windows Embedded和Windows Phone。”

英特尔也在紧锣密鼓地筹备。在今年的IDF上，英特尔提出MeeGo将成为“未来无线互联网时代的通用操作系统”。8月，英特尔以76.8亿美元并购杀毒软件厂商McAfee，以14亿美元并购了手机芯片厂商英飞凌的无线业务。12月，英特尔宣布成立上网本及平板电脑新事业部，挑战ARM的主战场便携式设备领域。英特尔将计算能力嵌入到移动互联网中的意图越来越明显。

新的上网本及平板电脑部门将围绕英特尔凌动平台在上网本及平板电脑两条产品线上展开工作。英特尔预计在未来6个月内，将有100多款基于凌动处理器的上网本和平板电脑打入市场。但是，英特尔凌动平台出货量虽高，仍以上网本为主，平板电脑并不占优势。因此，设立上网本及平板电脑部门，是英特尔扭转局面的开始。

一贯在PC产业合作无间的微软和英特尔，联手统治着整个电脑应用市场，即使在此起彼伏的反垄断声音中，Wintel联盟始终屹立不倒。但是，平板电脑的出现，却加速了二者分道扬镳的过程。

ARM进军服务器

曾经，英特尔和ARM的正面冲突是在嵌入式领域。在云计算、物联网、数字城市等巨大商机下，英特尔越来越走下神坛，加强了嵌入式产品的研发。如今，ARM却正计划向高端CPU市场进军，与英特尔分一杯羹。

日前，ARM公司的首席执行官Warren East在接受国外媒体采访时表示，ARM将在2014年挑战服务器处理器市场的老大英特尔。

事实上，很多人期望看到基于ARM架构的芯片会在不久的将来彻底改变服务器市场的现有格局，就连ARM架构的设计者也认为，在未来4年内ARM芯片就能够与AMD和英特尔的产品一较高下。

“我们的工作正在进行之中，系统设计师们正在积极并全面地考量ARM架构。我们没有指望明年就会出现很多ARM服务器，这是不切实际的。”Warren East表示，ARM不指望服务器生产厂商和客户会在短时间内接受自己的处理器产品。

有传言称，ARM即将推出全新的64位微架构，那么，ARM架构的处理器能否提供可以媲美英特尔至强的性能表现？

基于ARM架构的芯片更适合于低成本、低功耗的服务器，这些服务器并不需要先进的处理器和平台功能。此外，除了更低的功耗，服务器还需要优异的性能，提供平台来支持安全、虚拟化、各种输入、输出等功能。因此，进入高端服务器领域，ARM也并非“战无不胜”的。

记者观察

在手机领域，超过90%的芯片都是基于ARM架构的，在PC领域，英特尔拥有80%的份额。但是，传统业务再稳定、利润再高也是不够的，新业务的增长非常重要，所以跨界在所难免。

英特尔与ARM，从过去的口水仗升级到了实际行动。如ARM总裁都德·布朗所说，“英特尔和ARM井水不犯河水的时代已经过去，在PC和手机产品的中间地带，ARM和英特尔的大战不可避免。”

尽管如此，两个公司都清楚地认识到，核心业务是最重要的。英特尔表示，虽然明年会将很大一部分精力转向“Beyond PC（PC以外的领域）”，但是PC永远是业务核心，这点不变。ARM也清楚自己主要的业务增长在于移动，真正进入服务器领域不是一两年能做成的。

2010年是PC诞生30周年。PC与移动互联的跨界会让这个市场更加热闹。但是，没有任何一种设备能主宰一切。

2010年8月，英特尔以76.8亿美元购买计算机杀毒软件制造商McAfee，布局信息安全产业。

从思科到惠普，从戴尔到微软，面对数据中心的致命诱惑，巨头们开始露出贪婪的面孔。