调整谷歌AdSense广告活动的六大方法

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　　如果最近你没有调整谷歌显示网络的外观，或许你应该考虑一下，特别是如果你发现面临激烈的竞争或在SERP市场中严重缺乏关键词印象存量。在许多行业，上下文关联流量优于纯搜索的一个明显优势是针对特定的关键词，它有更好的供应弹性，因为博客作者和内容厂商开发了出色的内容。如果行业目录分类象这样，它意味着你可以提升你的CPC竞价，并能看到更好的点击流量增加。

　　绝大多数的搜索营销商问你，他们的付费搜索预算是什么，你会发现，在谷歌网络上的包括文本链接广告都基于关键词推动，即所谓的上下文关联定向。广告商和谷歌过去称之为AdSense网络，但如今你在分析广告定向设置时，会发现没有提到AdSense或是上下文关联。谷歌称之为显示网络，即使你只运行关键词定向文本链接广告。

　　业内支持者并不把上下文关联定向视为纯搜索引擎营销。但是，在谷歌显示网络中当你考虑绝大多数的网页浏览时，都将他们视为搜索结果。把上下文关联流量视为搜索流量也有充分的理由。

　　如果你在谷歌显示网络中寻找额外的广告存量机会，特别是如果你用文本链接广告寻找机会时，你可能会考虑对你帐号进行升级。在广告网络中谷歌服务广告的模式不同于它在SERP中的服务模式。此外，当消费者在内容丰富的环境中时，他们的心理状态完全不同于在SERP中的情况。我们不防采用以下六种方式：

　　1、建立不同的宣传广告和定向显示网络。与网民相比，搜索者各不相同，即使这些网民浏览网页行为视为搜索结果。在绝大多数网站的广告环境即不是有太多的文本，也没有太多的广告簇。你需要将广告冲突簇，如此，你就需要专门的广告宣传活动。同理，你的上下文关联关键词定向媒体需要投入预算，并以不同于纯搜索的方式进行竞价。

　　2、在广告宣传活动中认识你的AdGroups。在谷歌SERP中，在AdGroups中的每个关键词，包括匹配类型，都是独立地对待，被视为有资格进行特定的搜索查询。根据定向分配、竞价和质量得分进行选择。在上下文关联显示广告中，AdGroups会开发主题，网络上的主题网页也会接受相似的研究。因此，在上下文关联广告活动中，你可能想体验不同的关键词。

　　3、测试新的广告复制。搜索者对信息的需求量很大，他们对包括关键词在内的广告复制会做出反应。在上下文关联环境中，你或需需要更多的促销和激动人心的广告复制，因为这些广告是根据网页、网站目录甚至是内部链接上的不同关键词而确定的。

　　4、测试不同的登陆网页。对于搜索点击，搜索者在寻找有效性，以学习更多关于关键词搜索的表态意向。对于上下文关联和其它形式的入侵式广告，你的广告需要关注于更多的服务。此外，理解消费者可能是学习关于你和你的产品、服务的一个初级阶段。呼叫采取行动和评估需要反映这一不同点。

　　5、考虑使用更宽泛的方式。由于非搜索点击者不需要对交易做出反应，因此，你需要考虑更多的成功方式，其中包括网页浏览、访问联系我们的网页、“喜欢”、注册或是下载等。

　　6、相同网站的深度跟踪。如果这些网站提供更好品质的流量，你需要采用“管理位置”来为网站获得更多的竞价。你也需要采取“忽略”方式来删除差的网站，要根据位置、用户和主题等限制广告活动。

　　在搜索和显示网络中的关键词定向媒体，都是根据适时拍卖来配置的。与传统的媒体购买方式相比，调整广告活动更为重要。因此，花时间对搜索和内容定向广告进行研究是非常有必要的。

　　(原文首发于：2011年5月27日，编译：靳生喜)