提高品牌形象策略之软文营销

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搜索引擎营销即网络营销，其代表为企业站的网络销售为结构主体，用户通过点击企业网站从而了解品牌形象促进销售。然而无论是个人站，还是企业站来说竞争压力无疑都是非常巨大的，企业站追求的并不是简单的首页优化，更重要的是做精做强才能再经济实体上稳压对手一筹。如何提升网站知名度与品牌形象无非与网站排名密不可分，曝光度越高其意为着品牌也更具竞争又是，如何快捷品牌形象？笔者认为软文推广是最具竞争优势也是最高效的推广手段，不仅仅提升品牌形象，且提高企业知名度有益无害。

       企业站写软文的价值何在

       企业站网络营销缺乏的是什么？信任度，没有人愿意将钱随便的陶给别人打水漂。因此提升用户信任度是基础，如何提升网站信任度？而软文可以传递出作者的思想同样可以将思想传递于用户，软文不仅仅可以写自身产品，还可以写行业，或者是对用户的一个问题解析。很多网站在软文建设方面做的不不够，一方面无法带给用户足够的信任度，另一方面搜索引擎排名也不怎么样，因此企业的网络营销也一直处于一个“半死不活”的状态。所取得的营销成绩更是却远远低于同行，到头来黯然退出这个竞争圈，还去说网络营销不行。并不是网络营销不行，而是方法不行。

       软文有的软自己、有的软行业、有的软对手，我们这里谈到的无非也是以上三点，写好一篇软文更是可以为企业建立更多的商业利益。软自己：在互联网到处都存在着这样的文章，使人读后增强对企业的形象理解，软行业：写软文软行业的同时用行业的目前形式分析突出企业本身的特点。软竞争对手，写一些在同行业中较大的品牌来代言竞争对手，其实也许就不是站在同一个层次的竞争对手，如“推荐国内最稳定的空间:“万网……前8条都是一些行业知名网站，第9条嵌入自己的网站，第十条继续用知名站来垫底”，这样的形式便是软竞争对手的一种表现，同时帮助了别人还成就了自己。当然仅仅是个例子而已，上不了台面的。

       企业站如何把握软文内容

       关于软文的内容来说无非存在两种：专业的、非专业的，专业的东西是给用户来看的，包括用软文来软用户，来软竞争对手，说出的话因为专业所以也更易得到用户的读者或者用户的信服。这样的软文往往也同产品密切相关，写出的东西透彻明晰却又不失神秘才是一篇成功的专业性软文。而对于非专业性的软文来讲，就没有如此高的要求。非专业性的软文主要是促进网站的一个收录与排名效果，从而提升企业站在搜索引擎中权重的一种表现。如在A5发软文一样，写什么产品的，什么网的都有。但是大部分站长目的性很明确，主要是希望自己的软文被飞快的转载，以提高网站的权重。因此，只要跟互联网挂钩就去写，然后加上自己的链接，那么便是完成了软文的效果。

       由此而言，企业站在进行软文提升网站品牌选择上更应做到用户群体与搜索引擎的区分，同时笔者不赞成将软文信息与企业文化品牌形象式软文统筹一体对待。在什么样的环境下写什么性质的软文才是企业站更值得借鉴的。如一个小站新上线后便以企业名义大评行业界，必然会被人嗤之以鼻。然而当一个老成的站点来进行同样的论述时，别人却是选择信服。企业站在建初期更应狠抓网站排名，所以笔者推荐着重进行上文论述的非专业性软文的原创更新，在排名上去后，可以打造品牌形象了那么接着做专业性的软文来提升品牌形象，增加行业话语权也更加容易。当然为了软自己，网站内容同样很重要。其实内容同样属于软文的一种，只不过是软的产品更细节化更具有针对性的供用户来参考企业产品。

       软文是如何作用于企业的

       软文，我们着力于原创软文。对于一个企业来收，产品创新富有特色是生存的关键，同样软文也是这个道理。既然是网络营销，原创软文的价值都是在于提高网站权重以及网站排名。但是软文又如何作用于企业的呢？我们说的是软文价值最大化的进行软文推广来进行引导搜索引擎提高网站排名与权重。其实，企业网站的推广与一般网站基本也差不了多少，软文优化搜索引擎是最有效地一种方式。将软文归类发布到对应的高权重网站，且允许外链情况下，必然会得到转载。转载最终结果有两种，第一种提高网站知名度，第二种，提高蜘蛛的关注度，即引导蜘蛛来访问网站。具体如何去做，相信做网站的站长们或者企业的SEOer也都有更多的品牌渠道，毕竟产品转化率也是很重要的，外链的推广只是有助于搜索引擎提升网站权重。

       论析搜索引擎营销，促进网络成交软文推广成为了不可或缺的一个因素。软文、原创一直都是针对搜索引擎经久不衰的优化策略，同样更适用于企业万展优化推广，但是更应学会变通方可软文价值最大化作用于企业站。