垂直微博VS门户微博: 谈不上竞争 各自建生态

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微博的商业价值会有多高？以过往的互联网产品的表现形态，甚至很难找到对比对象，因为从来没有一个网站能如此迅速地获得上亿级用户，且用户黏性直逼即时通讯工具。根据目前微博市场最大的两个玩家新浪和腾讯披露的数据，他们的注册用户数都已超过1.5亿。这意味着，主流网民大多已开通微博。

现在，微博大战更多是在几大门户网站相互攻伐。国内最早提供微博服务的饭否、叽歪和做啥等在激烈的市场竞争中纷纷面临转型和关闭，综合性微博市场已经过了“诸子百家”的春秋时代。除了新浪、腾讯、搜狐、网易之外，中国的微博市场还有新玩家的市场吗？

避开与新浪或微博定位接近的综合性微博，针对细分人群的垂直微博将成为新的战场。垂直微博最大的特点并不同于新浪和腾讯微博那样力求覆盖到各个层面的网民，使之成为用户生活中的“必需品”，而是细分地专注某个人群、某个垂直或专业的领域，比如理财投资、时尚潮流、母婴亲子等。它并不追求广和全，而是追求专和精。用户能感受到垂直微博的人群和内容相对集中而且边界清晰。垂直微博的发展空间在于，正如同向杯子里投入石子后，仍有空隙去容纳沙子。

事实上，垂直微博与门户微博谈不上竞争。垂直微博发展空间并不在于它也是微博形态，而是在于它专注于垂直领域。把“做一个微博，抓住一个人群”当做出发点这本身很难，需要极高的推广和筛选用户的成本。但如果借助微博的产品形态，像乐高积木一样融合进垂直网站中，服务网站本身的目的，这将是无可替代的。《环球企业家》记者在采访中，也多次听到这样的回答：我们不是在做一个微博，我们只是借用了微博这种形式。

互动之道

微博的核心有两个：碎片化的140字短内容以及单向关注的关系。这两个特性的结合实现了广泛的传播和互动效果，在用户结成的关系链上信息能快速大面积流动，也通过信息的传播使更多的新关系在其中结成。相比以往的门户网站、BBS和贴吧、小组，微博实现了以用户个人为中心，订阅内容自动推送。

这实质上是信息传播模式的改变，相比简单地说微博的应用可以更广，不如说这种新的传播方式将更广泛地改变网民获取信息的方式。

尽管百度在微博市场依然没有推出一款具有竞争力的产品，但它控股的奇艺，已经在4月推出微博形态的视频分享、交流社区奇谈。意图在用户看完视频之后提供一个能交流分享的社区，从而增加用户停留的时间，整合奇艺的视频资源。“然而当初选择微博这种形态，并不是按照垂直微博这个目标来展现的。”奇艺副总裁袁斌对本刊记者介绍说，叫做垂直微博是为了更容易让用户理解奇谈是一个什么产品，解决最初的理解认知的问题。

奇艺也对“微博”进行了改造。在微博的形态之上，奇谈进行了大量针对影视、娱乐话题互动的创新以整合奇谈这个分享社区和奇艺本身的影视剧视频资源。比如用户分享可以具体到视频的某一时刻，当其他用户在奇谈中观看这一分享时，可以直接从指定时刻开始观看。奇艺也专门增加了“截图分享”按钮，一键完成，分享到奇谈和其他微博社区。这一系列对微博社区的改造，都是为服务视频网站整体的大目标，满足用户在影视分享方面的需求。

雪球财经旗下提供美股理财资讯的i美股看准了微博形式的这个特性，以其来盘活网站内的新闻和内容。对于微博这种形式，i美股产品总监李楠认为它不同于门户新闻模式，不是以编辑挑选出来的、大家共同看到的首页新闻为中心，而是以用户个人兴趣为中心。这种形式可以比传统新闻网站更容易在用户中产生互动讨论，激发出新的内容。

同样是理财投资类网站，推哦网是从一个微博社区成长起来的，目前用户主要集中在股票投资领域。推哦网的母公司恒生电子集团从证券信息服务起家，现在发展成为综合的金融信息化服务。据推哦网运营总监陈磊介绍，当初推出推哦网是想在B2C信息服务上走差异化的竞争道路，才从社区开始做起。他强调，推哦希望把现有社区里的信息传播整合成增值的服务，用户在这里不仅仅是说些话增加几个粉丝后就走了，还会在这里付费获得更好的金融信息服务。

在女性时尚购物分享领域，蘑菇街主要帮助用户以图片、文字方式展示、分享自己购买的女性、时尚用品，比如化妆品、衣服等。这种分享同样也具有碎片化的特征。蘑菇街除了采用微博之外，在社区形态上也应用了小组的形式，将二者结合起来。 “这样，一些有价值的信息能够沉淀下来，有些分享是一两句话看一眼就过去了，有些则是知识性的值得沉淀下来。”蘑菇街CEO陈琪说。微博有它的优势，也有它的劣势，蘑菇街是希望把两种形式很好地融合。

门户微博巨头虽然能够网罗海量用户，但在产品上它必然追求满足用户的基本需求，而且用户有娱乐、新闻、社交等多方面的需求，在信息流上也会偏重生活化和娱乐化的，显得多而杂。相对来说微博内容并不会像垂直领域那么纯粹、集中。这正是垂直微博的价值所在。当然，由此带来的问题是，垂直领域是否有足够多的用户有此需求，毕竟微博是需要有大量用户互动的产品形式。

微博巨头比如新浪微博也希望能给有共同话题和兴趣的用户群提供一个相对集中的空间，开发出了新浪微群，但在一些垂直的微群里，效果并不如意。这其中的根本原因是，微群内容都是用户自己去发布和运营管理的，但是相同领域的垂直微博，是由有商业目的的垂直网站去运营，激发用户活跃度，提升内容数量质量。

另外，门户微博本身是一个单独的产品，它也不像垂直网站中的微博形态，会为了垂直的目的去做产品上的改变。门户微博是满足最大基数的用户的基本需求，而个性化的需求则需要将来开放平台的第三方应用来解决。而垂直微博能够实现灵活的产品组合，达成垂直网站运营的目的。比如奇谈将影视剧资料库融合进了微博，蘑菇街能分享淘宝网店铺中的商品到微博中。这都是门户微博自己无法做到的。

巨头无法通吃各个细分领域，垂直微博将来也会更加多变。二者不是一个大市场的微博与小市场的微博的竞争，而更像石子和沙子那样有很大的不同。也许未来颠覆微博的杀手级应用，就产生在垂直领域中。

来源:环球企业家