网络广告的发展与蜕变 用户越来越有主动权

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广告无时无刻在我们的生活中存在着，我们既离不开它，又需要它，它是我们生活中不可缺少的一部分。想象一下，我们生活的世界中如果没有了广告，这个世界会变的多么枯燥无味，所有的产品都可能将是一样的包装，一样的功能……

网络广告，早期由于硬件和网络环境的限制，其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展，传统互联网广告越来越不能满足需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充分应用。到现在，我们即将进入移动互联网时代，以手机为载体的新媒介的诞生，移动网络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。

一 文本链接广告

是一种以文字链接形式的，对浏览者干扰最小，访问速度最快，最具效果的网络广告形式；

二 网幅广告

以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容的网络广告形式；

网幅广告分为两类：静态、动态；

1. 静态：

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。

这是Naver shop中的一个商品展示的静态图片banner，banner中大大的绿色标题，与精美的图片相映衬，既能突出文字的表意，也可以将视觉停留在精美的图片之上。

iPhone的广告，相信大家早已不再陌生，一如既往的那么简单，那么经典。没有多余的装饰，只有那一句精炼的广告语和经典的产品设计。

iPhone APP的banner设计，其中的文案“感谢第100万次下载者”。

宝马3系的banner广告，放大的经典的宝马车灯，一眼就能认出，这就是宝马，依然是那么大气，结合音乐活动，体现出这次活动的主题——BMW之悦。

2. 动态：

以一连串动态或闪烁的静态图片形成的具有动态效果的动画。通常采用gif、swf等格式，通过不同的画面，传递给浏览者更多的信息，这种广告并不复杂，尺寸也比较小。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。

百度身边的客户端gif banner设计，可爱的百度身边形象，通过手持手机的造型，既诠释了产品特性，又体现出无线客户端的特点。

三 电子邮件广告

采用文本格式或html格式，把一段广告性的文字、图片放置在邮件中，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面的网络广告形式；

电子邮件的广告也已经发展了很多年了，现在我们无时不刻不再被电子邮件广告所轰炸着。一个好的电子邮件广告，能够为用户定期提供所需信息，反之，用户一定会在某个时间点抛弃它。

苹果的邮件广告，主题突出，一句话即说明这次活动的主旨：为母亲节挑选礼物。通过各种女性形象传达着“母亲节”的主题。

四 互动富媒体广告

随着网幅广告越来越不能满足需求时，一种更能具吸引的交互方式：以文字、声音、图像、游戏等为元素，以鼠标，键盘等其他输入输出装置为交互操作体验的网络广告形式。

传统的文字搭配图片式广告，电子邮件式广告，由于其发展多年，用户对其所带来的感受已经逐渐淡化，甚至有时候会产生反感情绪。另一方面，传统的文字，图片等广告形式的收益也越来越小。

因此网络互动富媒体广告的出现给网络广告的设计，带来了新的发展空间，flash技术的应用，让广告的展示形式有了新的活力。现在互联网上较为成熟的互动广告也多是以flash和js为主要展现形式。Flash互动广告，在网络互动广告中的贡献堪称卓越。

互动富媒体广告的常见形式：

1. 自动播放：

不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中

奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案，画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了出去，用画面的意境体现：还等什么 “Let’s Talk！”

2. 单击交互：

不鼠标点击，触发广告交互

大众广告——整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快到浏览者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。

Super Lub 润滑剂广告——广告一上来就是一个小女孩不同的荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声，当你关掉左上角的声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！

3. 拖拽交互：

按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感

保险套创意广告——一开始是一个禁止符号，当用鼠标向下拖拽，瞬间变成了一个女性符号，广告的创意意味深长

PUMA互动广告——画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽出一双运动鞋，形象的说明了，puma的运动鞋是如此得轻薄。

Mini cooper广告——当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。

4. 鼠标跟踪交互：

当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。

这是一个数字电话的互动广告，用户在banner上左右滑动鼠标，画面上的耳朵就会不停的跟着手机跑来跑去，当追到后就开心的放出心形。

雪佛兰汽车广告——鼠标晃动，会画出汽车行驶的路线，汽车跟随鼠标来行驶。

5. 鼠标事件交互：

通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足