创投淡季新媒体受宠:盈利赚钱模式似雾里看花

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朱熹妍

李开复、马云、徐小平、薛蛮子、熊晓鸽等创投大腕儿，最近都被同一个主题所调动。

他们将担任首届新媒体创业大赛的导师及评委，积极性参与的背后都存在一个明显的私心——就像创新工场合伙人郎春晖说的那样——希望在过程中挑出几个好项目收归囊中。

2012年伊始，因电商概念的疲软，创投热情一度走低，但是以新媒体技术为核心的创业项目却显得尤为吸引人。多位创投人士表示，这可能成为继电商后下一个投资重点。

淡季新宠

更大的投资热情正在酝酿。

包括创新工场在内的多家创投机构，也表现出对新媒体的强烈关注。创新工场投资副总裁郎春晖表示，“投资人、金主投资的就是热点，新媒体很可能就是下一个投资热点”。创新工场一直以专注见称，目前投资项目44个，70%集中在移动互联网。

在创投表现平淡的一二月份，新媒体却局部走热。

今年1月份，中国VC/PE市场基金募资及投资均进入低谷，根据ChinaVen-ture投中集团统计，1月仅有5只基金完成募资，远低于2011年月度平均水平，并延续了数月以来的下降态势，同时VC/PE投资规模同样出现大幅度下降，国内共披露创业投资（VC）案例20起，投资金额1.19亿美元，环比分别下降64.3%和78.6%；相比2011年同期（101起案例、投资8.80亿美元），投资案例数量及投资规模出现大幅下降。观点认为，电商热潮退却引起创投反思，以及上市环境导致退出预期下降，都成为热度下降的原因。

来自易观国际高级分析师董旭预计，目前电子商务领域投资热潮会相应有一个降温，移动互联网是2012年整体行业的投资热点。

与2006年以“户外媒体”跑马圈地主导的新媒体热潮不同，这一次“新媒体”一词再度火爆的基础，则是移动互联网技术的引用兴起与成熟。“新媒体创业正逢其时。”董旭认为，相对于互联网，移动互联网将的媒体属性更强、对阅读有更高的要求、规模也将超过互联网；同时，无限广告的付费意愿更强。据介绍，目前有数据显示，新浪微博无线的流量已经占到总体流量的一半以上，大众点评无线流量已经占到80%。

盈利是关键

“我们在移动互联网中，做的也是发布和传播。”带着项目参与比赛的应用汇联合创始人芦衍锴说道。作为创新工场孵化的第三方应用商店，他们在移动互联网领域应用汇已经小有名气。

2月16日，就在新媒体创业大赛开启的同一天，应用汇举办了A轮融资发布会——这又是一次新媒体领域的大手笔。该轮融资金额为4000万元，由芳晟基金领投，创新工场跟投，同时包含部分应用汇CEO罗川本人的部分投资。罗川宣布，本轮融资将有一部分用于推动移动支付解决方案，增加开发者收入。“是否能够真正盈利很重要。”芦衍锴对记者表示，应用汇虽然仍未实现盈亏平衡，但是目前已经有了稳定收入，这是创投机构最为看重的。据其透露，从去年下半年开始，因为美股退出前景暗淡，很多投资人变得谨慎冷淡，没有收入的项目失去话语权。“应用会因为已经开始有收入，所以容易些。”

应用汇于2010年8月正式发布，是创新工场早期孵化的项目之一，目前已经包含超过4万款应用，日活跃用户超过100万玩，每日应用下载量超过400万次，月下载量已经达到了1亿次。2011年7月，曾任MSN中国总经理、MySpace中国CEO、139移动互联COO等职务的罗川，以创始人身份加盟创新工场孵化的第三方Android应用商店应用汇，并出任CEO一职。

赚钱，对于更多仍在初创期的新媒体项目来说，还只是憧憬。目前，以移动互联网为契机崛起的新媒体虽然表现形式多样，但大致分为推送平台、内容制作、应用软件、电子商务、社交网络等部分。中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁表示，在最近一次对互联网盈利赚钱模式的调查中，广告仍占主导地位，游戏收费紧随其后，其他的盈利赚钱模式规模都很小。名目繁多的移动互联网公司也面临盈利方式单一的问题。

不过，芦衍锴却认为，新媒体具有媒体属性，在内容上具有优势，除了广告以外还有一个新的挣钱方法，就是用户支付。“你可以让用户为你高质量内容买单，在这点上乔布斯做得很好。”

来自易观的数据显示，2011年全球互联网行业广告收入占到市场的14.9%，而在2012年将达到16.2%。其中，无线广告占比当中非常小，但是市场具有很强的付费意愿。

来源: 经济观察报