前景稳固的苹果到底面临怎样的困惑？

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　　最近苹果又因其季度收益报告站上了风口浪尖，肆无忌惮地火了一把。从公司的季度收益报告中，可以看到令人羡慕不已的巨额收益，但是很多内行人士还是看到了其中的利弊。虽然季度收益在数额上很可观，但与之前的预期规划相比，还是有点惨不忍睹。好在总体说来，苹果仍然是一个强国，目前为止，过去几年推动苹果公司崛起的趋势和产品依旧存在。

　　

　　iPad仍然是个人电脑的未来，但苹果在平板电脑市场的竞争，在很大程度上仍是难以令人信服。相对于预期来说，最后这个季度iPad是苹果最强大的出售武器，有1700多万的产品销售量。如果将iPad和Mac结合到一起，那最后一个季度苹果公司算是销售了2100万台“计算机”，也算是史无前例的最好记录了，甚至超出了最近的假日购物季。如果以后的“迷你”iPad以一个更小、更便宜的形象出现在人们的视野中，毫无疑问其销售将会持续增长。

　　在业务领域，iPhone仍是最好的移动生态系统，由于各种原因的影响，iPhone的出售业绩并不像上个季度观察员预料的那样。而这是苹果业务领域的一个巨大部分，它对于苹果的总销量有一个很夸张的影响。如果智能手机成功的关键因素是生态系统的硬件、软件、应用和服务，苹果仍然是行业内实力最强的选手。

　　Mac仍然是人们购买老派电脑的高端选择。最后一个季度苹果的Mac电脑业务做得并没有出色，但是还有一个很大的原因是，临近上一季度末的6月中旬之前，预期中笔记本更新的广泛普及并没有如期发生。

　　

　　数字化起居室仍然可以让任何人都羡慕不已。最后一个季度苹果公司销售了130万台的苹果电视产品，但是这个数字还不到3%的iOS设备。可能是苹果TV的智能化使得产品发展很是缓慢，苹果电视的数字内容故事并不完全成熟。

　　如果苹果能够区分清楚，假设之前销售的是1000美元的电视，客厅很可能就已经成为一个真正的增长驱动力了。

　　苹果仍然赢得了很不错的利润，即便这是一个不像预期中那么完美的“坏”季度，但人们都不得不承认，苹果还是赢得了相当不错的近90亿美元的利润。

　　但我们还是不能掩盖关键问题：下面我们记录一下苹果公司的季度分析师们的失望之处，显然他们“乐观”的心态使得预计增长远远超越了现实。

　　

　　iPad盈利能力：iPad相比于iPhone来说，具有相当少的利润空间，当然这也不能看作是早期苹果试图垄断平板电脑市场的糟糕举动，这一战略当然也很有可能为公司获得巨大的回报。如果iPad会降低苹果的整体盈利能力，投资者可能会用更低的水平来估测公司价值。

　　iPhone产品周期的日益依赖：当前iPhone已经成为一个人尽皆知的主流产品，但其遥遥无期的产品周期实在让人不敢恭维，很容易导致数百万用户的购买推迟，这种“季节性”在某种程度上一直被认为是压抑需求和爆发销售的代表。产品群聚在一切的假日期间，从今年3月到6月季度iPhone销量下降比去年的更“猛烈”。这里最主要的问题是可预见性，对那些投资者来说，这一点也是同样重要的。

　　在业内苹果一直以稳固的霸主地位而存在，只是其产品周期的时间战线拉得太过于让用户着急，优质的人机交互用户体验还是很有战斗力的，希望其能持续发扬自己的长处，振兴自己的短项，让昔日的苹果更好、更久地出现在人们的视野之中。