竞价教程：广告圈与你探讨竞价账户优化

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　　目前关于竞价教程的资料很多，而大多数都谈及百度账户优化。

　　百度竞价账户优化十分重要,那么如何有效的优化百度竞价账户，进而达到提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更靠前的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。其实百度竞价账户优化和网站优化的方面有很多相似的地方。到底，怎样优化百度竞价账户呢?

　　广告圈在多年的实战中总结了一些经验，总结下来有下面几点：

　　优化账户结构

　　根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字，将三者一一对应划分，创建合理的账户结构。

　　优化关键字

　　包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知，广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见，关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。关实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前，提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有广东天拓研发的topsem等。

　　优化广告创意及广告页面

　　用户输入关键字后，广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度，进而影响到在线购买。因此，如何使广告创意更符合潜在客户需求，广告着陆页打开速度更快，用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

　　还有一些问题广告圈认为大家需要了解：

　　在百度竞价过程中很多人在查看排名的时候会发现创意的排名在不断地变化，便认为自己的账户不稳定，其实这其中有两个原因：“第一，就是你的账户每个单元都会有几个创意，几个创意的质量度是不一样，你进行了轮展，创意质量度不同导致最终质量度不同。

　　所以相同出价的排名会有变化，或者是你的竞争对手开了轮展，而这个竞争对手有的创意是比你现有展现的创意质量度高的，而有的是比你的质量度低的，所以造成排名在最终页面产生的不稳定。第二，其实有些细心的人会发现很多时候推广链接位的排名更加的不稳定。

　　实际上推广链接本身有一定的等级轮展性质，只是这个轮展的时候只是相同的值价(质量度出价)等级内的所有创意进行轮展的。并不是你的账户不稳定。