2015蜜芽核心娱乐化战略 巧占全年行业焦点

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　　文/风和日丽

　　2015最后的一个晚上，综艺跨年真是一场血雨腥风的娱乐车轮战，大家其实只是看到了台前光芒，而幕后的璀璨也不容忽视。尤其是芒果台的跨年，必须是当之无愧的综艺王，要知道风和君一直苦守在后台明星专访区，见证了所有行走的娱乐热搜榜。

　　不过，总觉得此处暗藏了一股强大的娱乐小宇宙。我们先看一组幕后采访花絮。

　　吴亦凡帅气登台

　　

　　李易峰露出八颗牙齿的笑，很好看

　　

　　台下的媒体们，某人带着围巾正目不转睛+小微笑地拍照

　　

　　为了多出镜，某人又连续向杨钰莹，宋茜发问，真是心机十足

　　

　　抓住宋茜一顿狂问，还好宋茜童鞋非常nice

　　论这次跨年舞台最能上位的，就是这个无处不在的「蜜芽」，有没有发现上面所有图都带着「蜜芽」。

　　作为2015-2016芒果台跨年晚会的独家网络冠名，蜜芽的这次「跨年娱乐营销」也是做得相当别致的：

　　搭上top舞台，大树底下好乘凉

　　芒果台的跨年近十年都是收视冠军，加上如今的台网联动，芒果TV的流量惊人，受众年轻，这些都是与蜜芽的受众是吻合的。品牌赞助的第一要素就是要双方投缘，所谓投缘是互相衬托，互相帮衬，性情气质吻合，才可能深入交流。芒果的平台就是青春，青春，一直青春的气质;蜜芽如今的定位是「妈妈姐姐和闺蜜」，所以一拍即合，相见恨晚呀!

　　八面玲珑的植入才能持续美丽

　　要知道这次芒果TV的跨年直播是多机位直播的，除了我们看到的主舞台，还有特写机位，以及三个追星机位，后台的所有通道都布满了摄像机，所以这是一场台前幕后的全直播。所以，蜜芽的植入是多场景的，重点是自带台词：主持人的口播，还有「蜜芽」本身的发音，除了是一个品牌名称外，「蜜芽」的发音mi ya，更像是一个亲切的招呼语，可见起名字是多么重要的一件事情。

　　还有一点，此次芒果TV负责了整个后台的媒体群访直播，「蜜芽」也是无孔不入，萌萌地躺在媒体的镜头下。比如风和君的所有后台照里都有「蜜芽」。八面玲珑的植入的精华就在如此：以硬广的身份植出了软广的光泽，所有的传播通道都要精准投放，视频类，媒体新闻类，哪里有机会，就要往哪里植入。

　　

　　

　　回顾2015年的蜜芽，这个聚焦育儿母婴的平台，俨然已经是娱乐营销的主力军了。如今的品牌圈都知道要做娱乐营销，可是大部分品牌都是直男癌患者，审美有问题，平台匹配度有问题，更不会自带热点或者借势热点。

　　风和君已经说了很多遍了，娱乐营销的关键点就得把品牌自己当成一个明星来包装，首先得有人格魅力~

　　1，娱乐圈明星的宣传重点也是要配合作品和平台来做，这是最基础的。

　　2，一定要舍得做一线平台的娱乐冠名，这种投入真的很贵，但是效果真的很好，这个时代，流量为王。

　　3，自带话题，而且话题链不要断断续续，要续航一整年。

　　蜜芽在2015年6月就签约了芒果一哥汪涵，那个时候他刚当爹半年，就给他打造超级奶爸的形象，也是想跳出女明星与母婴固定模式，选的男星营销，男明星对女受众更容易圈粉。

　　这里其实是一种娱乐共赢模式，国内的奶爸真人秀，电视剧很多，但是以奶爸为形象的广告却不多，而汪涵转作人父后也需要个人品牌的重建，所以品牌的娱乐链接抓得很精准。

　　

　　蜜芽选择汪涵，其实是走了一步大棋，这也是体现了如何科学合理地选择一个物超所值的代言人的重要性。这一次蜜芽不仅仅是看重了汪涵的知名度，还要看到了他的综合平台，因为汪涵背后的是湖南卫视，而湖南卫视又是各大卫视最强的，其实这里有一种“叠加借势”的动作，签了汪涵，同时借着芒果台的人气，来给自己品牌拉形象，这种节奏和思路很独特，也很讨巧。

　　果然，去年8月《天天向上》打造了蜜芽专场，邀请时尚辣妈张柏芝站台，分享育儿心得和育儿神器，把平台、商品和娱乐明星很好地集合在一起。当天整个app流量达到了历史最高，苹果app store排名也达到历史高点，全榜23名，全都是自然流量。

　　要知道《天天向上》的收视率有多高，中间还有几段不错的花式口播，娱乐质感十足。

　　

　　

　　

　　不仅如此，去年还在上海举办了蜜芽风尚大典，这是由明星颁布的国内首个母婴大赏榜单,。一下子把蜜芽从纯电商平台，塑造成了一个母婴产品+内容集合的整合生态圈。

　　

　　

　　为何说蜜芽去年一整年的娱乐营销格外美丽呢?因为他难得地升华到了娱乐定制营销：

　　1，品牌是主动去规划娱乐的，比如选用的明星阵容，汪涵，张柏芝等，都是娱乐圈的辣妈，奶爸的代表。它抓住了这批明星的身份转型，主动给明星提供传播素材，营造一种有青春朝气的爸爸妈妈的形象，这样不仅仅能提升明星的配合度，还能让品牌合作更加生动自然。

　　2，娱乐话题点+面的双管齐下：品牌不缺话题点，但是都会缺一个话题面，有点有面的娱乐才是全娱乐，这样才会有一个娱乐生态圈。蜜芽一整年在芒果台资源上重磅投入包括《天天向上》，《跨年晚会》等高流量平台，这是加速提升知名度的好途径;同时还会利用明星效应和背书来做母婴大赏榜单，这种娱乐和电商的融合是大势所趋。

　　蜜芽抓住了年轻受众这个非常有潜力的人群，所以在芒果台这类极具年轻人号召力的平台上做投放，同时也会做一系列的话题营销，只要话题有效，精准投放，就能运用这道娱乐王牌，轻松上位了。