一元夺宝营销有多好 小米跟随上线“一元夺宝”

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　　在去年年底，方维科技就曾发文预言，2016将成为一元夺宝营销模式爆发的一年，果不其然，年后，不仅各种一元夺宝的网站、app如后春笋般涌现，腾讯、360、京东、苏宁易购等互联网巨头也都纷纷推出一元夺宝应用或功能。而不久前，方维科技发现，最近玩直播玩得不亦乐乎的小米，竟然也于上个月在自己的小米众筹上悄然上线了“一元夺宝”功能模块。

　　

　　一元云购：第一个吃螃蟹的人已赚得盆满钵满

　　说起一元夺宝商业模式，一元云购网是最早进行尝试的，然后，网易、迅雷、百度跟进，2015年，他们几个可以说是最主流的一元夺宝平台，用户非常多。以“一元云购”网站为例，截至6月6日17时，该网站首页显示的累计参与人次已超过82.1亿，共揭晓商品5497061个。其中，一个参与人次即意味着用户消费了1元，试想该网站短短两年多的运营时间，净赚的比淘宝、京东等电商平台还多。

　　什么是一元夺宝?

　　分析一元夺宝的原理，其实很简单，就是把一件商品平分成若干“等份”出售，每份1元，然后，当一件商品所有的“等份”都售出后，从中抽出一名幸运者，该幸运者即可获得此商品，即差不多是网购+众筹+抽奖的创新结合。

　　一元夺宝为什么让消费者痴迷?

　　传统网购融入了众筹和抽奖的玩法，消费者怎么就突然变得不淡定，爆发出“双十一”一样的消费热情呢?因为一元夺宝平台通过将商品分割销售，大大降低了消费者的消费门槛，比如iPhone 6s、宝马汽车，这些高昂的商品，在传统的销售模式中，大部分消费者可能都不可企及，而在这里，1元即有机会拥有，因此，谁不愿意试一下呢?何况1元在当下已买不了一个包子，一瓶水，真不如拿来博一博好运，收一份期盼和惊喜。

　　一元夺宝：商家吸粉引流新方式

　　一元夺宝商业模式的出现，除了让消费者的购物欲望在钱包厚度不变的情况下得到满足和释放。对商家来说，也是一个新的吸粉引流方式。按照传统的销售模式，商家卖出一件商品可积累一个客户，而通过一元夺宝模式，卖出一件商品则可获得N个客户。同时，加上消费者在朋友圈的晒图分享、裂变传播，商品和品牌的曝光度更是进一步提升。所以，这对于商家推广宣传、迅速积累目标客户或者清理积压的库存商品，有重要意义。

　　所以，如果您觉得当前做专门的一元夺宝平台，机会已不多的话，完全可以考虑像小米那样，将其作为一种营销方式来嵌入到已有的平台或频道之中，从而刺激用户关注和参与，以达到快速吸粉引流的效果。

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