H5困惑：该如何认识 又该怎样执行

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　　HTML5相信很多站长都不陌生，我们利用H5将想法以一种更加动感和具象的形式展现出来，并谋取足够的营销效果。但对于H5，很多站长对于其概念理解的并不透彻，模棱两可，虽然可能不会直接影响到我们的建站效果，但从长远角度上考虑，深入了解H5还是很有必要的。因此，先针对目前大家存在的认知误区说几点自己的看法。

　　其一，H5并不一定需要CSS3作为支撑。从效果上看，CSS3的加入会让H5的用户体验更棒，使用过程更加流畅，但是这并不意味着H5必须与CS33绑定在一起。两者是一个平行概念，H5本质是一种标记语言，它的渲染需要足够的样式作为支撑，但H5+CSS2一样可以满足我们的页面呈现要求，只不过操作和效果都有些差强人意罢了。因此，CSS3可以定义语句，可以协助浏览器正确的渲染页面，但这并不是支撑H5的唯一选择。

　　其二，H5没有破坏可访问性。很多站长都在考虑，H5的存在是为了提供一种更好的页面设计标准，那么采用H5会不会直接影响到站点的可访问性。毕竟有些站长经常询问我关于访问数据库的问题。在我看来，H5从设计之初就已经考虑了可访问性这个问题。从技术角度上看，H5使得页面中每一个元素都支持WIA ARIA标志角色，这些角色的加入会让移动端抑或PC端都能更好的拆分理解内容，这并不会影响站点的可访问性。

　　其三，增加了HTML5 doctype不等同于H5网站。说道这个问题，我还有一些需要解释说明的。现在和甲方沟通的时候，经常会遇到客户问一些你会做“H5”的问题，其实在他们的理解中，H5就意味着绚丽的页面，比如音乐加载、滑动页面之类的，但是这些理解都是错误的。不光如此，一些站长利用CSS3和jQuery生成网站也对外宣称是H5站点，这本身就是一种笑话。单纯从技术角度上看，运用HTML5 doctype会让浏览器更好的理解页面内容，这属于H5核心手段，但是就像前面所说H5并不是技术，而是标准，它包括一系列语义标签、排版元素等，它的存在是为了让网站更酷炫，但并不是酷炫的网站都是H5网站，不能仅仅因为使用某一个标签就直接称自己是H5网站，这是一种牵强的说法和想法。

　　其四，H5与FLASH不存在水火不相容等问题怀有这种想法的朋友必然是受到Adobe与Apple之间的商业纠纷的影响，H5是一项追求更好呈现效果的标准，虽然它可以支持少量的视频播放以及一些较为酷炫的呈现方式，但是相比于FLASH，H5的技术并不是成熟，至少没有拥有某些浏览拿起所提供的支撑技术，这在一定程度上限制了H5的独立发展。此外，H5会占用较多的编码资源，对于开发和维护都是一个不小的负担，因此在可选择的前提下，H5和FLASH会被开发小伙伴根据实际情况来比对，并不涉及到水火不相容，有我没你的地步。

　　现如今很多朋友误以为H5就是万金油，盲目崇拜其带来的效果，并且过分的运用到社交营销中，而这已经造成了本末倒置。至少从目前的情况来看，针对H5与社交营销的关系我们没有必要想的太美好。理由有二：

　　第一，大家疯狂开发H5最核心的考量，是其依托微信传播的巨大势能。而这个势能究竟能有多大，没有人对此产生清晰的判断。以往大家只是觉得H5绚丽的功能会成为可一个得力的营销工具，可这也仅仅是觉得。鉴于微信的运作机制，成品H5页面的推广方式乏善可陈，无外乎KOL朋友圈分享和微信公众号推广两种思路，这两种方式的转化率基本都处在4%以内，平均每个PV都需要花费接近甚至超过一元钱的成本去获得，“神经猫”以小博大，三天时间PV过亿的神话早已不可复制。

　　第二，目前来讲，微信H5页面主要包含触摸、pinch、滑动、陀螺仪、视觉、声音等功能，可是这些功能已经被开发的差不多，也就是说能够利用上的资源基本上都被充分调用，这些功能对于用户的吸引已经走在下坡路上，那么这个时候在盲目的崇拜和开发H5页面未必就是一件明智的事情。更重要的是，微信官方模棱两可的态度会使得H5开发前景变得扑朔迷离，这些都会导致H5应用到社交营销中的前景变得暗淡。

　　其实从上面所写的观点，大家也大概知道我针对H5的一些看法和理解，在我看来，H5更多的是一种手段，让我们尽可能实现自身的营销效果，但这并不是唯一的渠道，作为站长对于H5我们要怀有足够平衡的心态，可以用但不盲目用，那么，如何才能打造高端的H5营销页面，或者是要分几个步骤呢?

　　首先，确定当前企业的活动目的和主题。结合企业优势进行针对性分析目标用户人群特点以确定活动主题，做到好钢用到刀刃上，实现资源的优质配置。

　　其次，分析研究目标大众用户人群的特点，心理需求。要尽可能抓住痛点，针对用户需求策划活动，做到百分百命中的效果。

　　然后，分析当前节日信息选择合适的活动主题进行活动推广。针对活动特征，分析是选择主动传播还是被动传播的方式、单项传播、双向传播，通过多个途径选择合适的推广传播模式进行精准用户定位的推广，就比如目前春节大家都比较提倡的红包营销，用户数裂变就是这个道理

　　接着，合理选择分享形式。无论是利用主动分享，还是被动分享，虚拟主题道具或者实物奖励实现用户的互动，我们都要做到心里有数，一来尽可能保障礼品的真实有效，能够引起大家的关注，二来要能以最合适的成本做到最理想的效果。

　　最后，通过全方位策略推广营销标的。这部分我们可以利用自身网站，微信公众，贴吧，微博，软文以及广告投放进行全网营销推广，实现h5页面最终的宣传，如果可以辅助一些集赞活动其实也并不为过。