中小站长和开发者如何应对百度开放平台

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9月2日的百度世界大会推出了百度开放平台，引发了业界种种争议和担忧，如“流量黑洞”、“百度局域网”、排序规则的公正性、“既做裁判又做运动员”等。但对众多中小站长和开发者来说，百度开放平台是一个不可改变的事实，几乎毫无讨价还价的余地和闪转腾挪的空间，如淘宝屏蔽百度爬虫那只能是互联网大佬们的专利。互联网变局已生，就应该如李开复所说，“用胸怀接受不能改变的事”，拥抱变化。

“拥抱变化”的根本前提：对用户有利

百度开放平台与360安全卫士有一点比较类似：尽管争议纷纷、质疑不断、流言如缕，但不可否认是有利于广大用户的。百度开放平台的“即搜即用”，大幅改善了用户体验，对用户需求实现了精准、直接的满足。另外，恶意SEO、钓鱼网站、山寨网站、虚假信息、病毒木马等，长期困扰互联网用户，百度开放平台也能很大程度上解决这些痼疾。

“拥抱变化”之一：游戏规则已经改变，中小站长应该迅速了解和熟悉新的玩法，适者生存。

过去流行的作弊、擦边球等灰色手段，已经大多失效。百度开放平台的资源收录标准是什么？应用如何通过审核？过去站长们琢磨网页排名规则，现在则要潜心研究应用的排序规则。如果百度对自家旗下网站/服务有倾斜和照顾，那就应该充分发挥草根创业的灵活性，跳出固有的思维局限，为什么不能把知道、百科、文库、说吧等百度系产品做到“为我所用”？甚至百度开放平台本身，由于对信息架构做了现成的结构化处理，过去进行采集还需要对非结构化文本进行分析和抽取，现在为什么不直接利用结构化的数据，“站在巨人的肩膀上”？

“拥抱变化”之二：针对用户需求的创新，避免同质化低层次竞争。

如果只是下载站这样无差异性的服务，缺乏独特性和技术含量，那只能眼睁睁看着百度把流量截取过来，直接满足用户。百度开放平台，使百度由资讯入口扩展成为资讯和服务的入口，但本质上仍然是体现了用户需求、用户行为动机的搜索关键词驱动。研究关键词、热词榜，琢磨背后的用户行为动机，创造性地满足用户的功能需求（过去大部分是资讯需求），不一定是开发复杂应用，甚至可以是微创新、微应用（如李彦宏演讲中提到的路书）。原来价值不大的关键词，在百度开放平台之后，就有了发掘变现的潜力，当然也考验站长们和开发者的眼光和洞察力。

“拥抱变化”之三：传统互联网之外，同样重视移动互联网。

从百度开放平台的搜索结果呈现样式，可以很明显看出百度为移动互联网预留了伏笔，那个样式可以几乎无缝地过渡到iPhone、Android等智能手机上展现。接下来百度推出手机版的开放应用商城，几乎毫无悬念。在开发应用和原创内容时，要更多考虑PC之外的移动设备，如智能手机、平板电脑等，毕竟手机用户的付费习惯要更好一些。另外，苹果App Store排行榜上出现过的应用创意，也是一个很好的借鉴来源，比如女性安全期计算器，目前百度开放平台上还没有类似应用。

“拥抱变化”之四：注重自身品牌建设和用户忠诚度培养，积极开拓多种网络营销渠道，避免“一棵树上吊死”。

百度开放平台强大的流量导入能力，是一把双刃剑。百度每天处理超过几十亿次的搜索请求，这一请求量未来可能是每天数百亿。即使是这样的流量分发平台，也应该居安思危，让自己的流量来源尽量多样化。邮件营销、博客营销、论坛营销、QQ群推广、事件营销、软文推广、SNS营销、微博营销等，都应该尝试并努力实践，与用户建立多触点的联系，曝光和塑造自有品牌。

拥抱变化、顺势而为，让自己做“先爽起来的那一部分人”！

作者简介：高巍，安卓爱普公司创始人。原搜狐媒体产品中心经理。关注移动互联网、互联网产品管理。

（本文来自《程序员》杂志10年10期）