互联网三大巨头的APP基金究竟哪个给力

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【陈佼观点】BAT三巨头出马，乱花渐欲迷人眼，或许还是巴菲特那句名言最管用：只有当潮水退去的时候，才能看到谁在光屁股游泳。

回顾中国互联网巨头过去10多年的口头禅，大约经历了三个阶段：眼球经济、用户体验、开放。没错，“开放”现在几乎天天被大佬们挂在嘴边，作为至高无上的价值观信条。仿佛你不谈“开放”，都不好意思开口的地步。

“开放”二字值多少钱？对于Facebook，这个数字是最新版是829亿美元;对于Twitter，这个数字是40亿美元。那么，对中国的大佬们来讲呢？还是个问号。起码到现在，大佬们只问耕耘，不问收获。

Facebook属于伴随“开放”壮大的典型代表，对于已经是产业龙头、巨鳄的大佬们来说，开放的本质十分相似：1、出钱;2、出品牌、流量、用户资源;3、利益共享。于是，我们看到了各大佬纷纷慷慨解囊，投入巨资扶持第三方APP开发者。单从数字上来说，确实让人心花怒放，动辄几亿几十亿的砸，但要认清究竟这是虚张声势，还是动了真格，还真值得玩味。

最新的消息是，百度启动了一个“应用基金奖励计划”，该基金以应用为单位，按用户在网页搜索中的日有效使用量，进行奖励计费。在全球任何的其他一家APP平台，还没有出现过类似的平台方自掏腰包给开发者发工资的现象。

但是，究竟各大APP平台的基金，谁更给力？我斗胆来点评一番。

腾讯：钱不是问题，体制才是问题

APP基金量级：50亿基金

扶持对象：社交网、无线互联网以及电子商务、新媒体等领域

对于这家曾是全球第二的公司来说，钱真的不是问题。所以，号称50亿的基金，就算没有水分，也只是毛毛雨。当然，腾讯公司自成立以来，收购案例数量太少，一直被外界诟病，如果在这一点上能有更大的突破，善莫大焉。

值得注意的是，腾讯的开放举措略显仓促，几乎成为后3Q大战时代，腾讯自我救赎的一部分。这种被动的、无奈的开放，到底能有多彻底，值得观察。腾讯是不是准备好了要与别人一起分享、成长？

更让我更担心的是，在过去10年，腾讯已经建立了一套屡试不爽的思维模式：要建立一个完全自给、自我控制的封闭帝国，这样的公司要向开放转型，最难的是观念、制度、管理甚至是薪酬制度的变革。这就好比中国过去多年一直用GDP来考核地方官僚，他们已经习惯了一切围绕GDP来部署，标准一变，他们将无所适从。

基于此，我认为，这个基金到底给力不给力，关键还要看腾讯的高管和中层们，是不是能够完成一次自我否定、自我洗脑。从短期来看，开放或许会减慢腾讯帝国的扩张步伐，马化腾如何玩好平衡术，是个关键。

淘宝：谨防“自己吃鸡蛋，开放留骨头”

APP基金量级：未来三年，三亿

扶持对象：大淘宝圈子里的第三方开发者

按照淘宝对开放的理解，就是在建成电子商务生态链之后，淘宝将从“购物在淘宝”转型为“生活在淘宝”。具体举措是，淘宝在卖买业务、无线、物流等领域开放，同时开放淘宝的前台、流量、数据、支付及信用体系等。

淘宝有3.7亿注册用户、数百万商户，单日峰值交易19.5亿元，如此庞大的数字确实不是一个4000多员工的淘宝能完全服务的。从服务好这个生态链的角度，淘宝也必须开放，借助外力的完成。但是，对于电子商务平台来说，交易、信用、物流、支付等等都是基础工程，是平台的核心，淘宝很难将最重要的部分分享出来。

于是我们看到淘宝在物流领域的巨大投资，全国各地的仓库;我们也看到了淘宝自己在抢团购的份额。所以，需要提醒的是，如果淘宝将肥水都流到自己田里，将一些犄角旮旯的不毛之地开放出来，开放平台的价值可能会大打折扣。看看Zynga吧，在Facebook平台上早就了自己50亿美元的市值。

百度：先买单，培育市场是关键

APP基金量级：不详，约数亿

扶持对象：第三方APP开发者

百度的APP开放平台走的是类苹果APP Store路线，但是它有一个特点：它是全球第一个基于搜索引擎的APP Store。其实很容易理解，苹果的王牌在于它遍及全球的硬件，这是APP的流通渠道保障。同理，百度的渠道在于每天几十亿的搜索流量。

两者无论是商业模型，还是理念，甚至操作方式都有些类似。唯一的不同在于，苹果已经成功了，乔布斯在这次iPad2发布会上说，苹果已经分了20亿美元给开发者。对百度来说，革命尚未成功，同志还需努力。

基于此，百度成为全球第一个自掏腰包补贴APP开发者的平台，这个APP基金是用来奖励免费APP的。就这一点来说，百度确实很慷慨，它愿意先将舞台搭得很漂亮，先给舞台上的表演者支付薪水，哪怕是下面进场看演出的观众都是免费门票。花钱培育市场，将输血逐渐变成自给自足，最终接轨到成熟的商业模式——这便是百度APP基金的愿景。

百度在走一条谷歌没有走过的路，这条路未来很光明，但是充满了冒险和奇趣。好在百度并不是一时头脑发热，在APP Store上马之前，百度的数据开放平台已运转很久。李彦宏的Land-page战略的确是在下一盘很大的棋局。

总结：腾讯开始走出开放的第一步，百度的APP基金很有领导者风范，淘宝的虚实让人看不太清。这就是我对BAT三巨头开放姿态的基本判断。尤其值得一提的是，百度作为中文网络流量的第一源头，其APP基金对整个生态的搅动和活跃有着重要价值。

BAT三巨头出马，乱花渐欲迷人眼，或许还是巴菲特那句名言最管用：只有当潮水退去的时候，才能看到谁在光屁股游泳。对于这些APP基金来说，出发点都很好，关键还要看实际的执行是否彻底、持久。

来源:陈佼的blog