新的广告模式: “K”按钮保存网络广告以后再看

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腾讯科技讯 北京时间6月28日消息，据国外媒体报道，很多消费者都在使用可以过滤网络广告的软件，比如火狐浏览器的Adblock Plus，它每天平均有约1300万用户。 不过高科技初创公司AdKeeper认为消费者喜欢看广告，并希望保留他们喜欢的广告以后再看，因此他们推出了一个方案，希望逆转这种广告拦截趋势。

参与这个方案的广告主们会在广告上添加一个带有AdKeeper标志（一个含有惊叹号的“K”）的小按钮，当消费者点击该按钮，广告就被保存在了AdKeeper.com的一个页面上，该消费者保存的广告都会被在这个页面上。

提供广告的点击率

AdKeeper的首席执行官斯科特·科尼特（Scott Kurnit）曾是About.com（目前属于纽约时报公司）的创始人，他承认很多人最初都对“保存广告”这一做法的前景感到困惑。

科尼特说：“理性的人会提出这样一个问题：‘嗨，人们不喜欢广告——为什么他们要保存广告，为什么他们会回头看他们保存下来的广告呢？’”

而答案是：一些消费者喜欢某些广告，不过他们不喜欢广告在互联网上分散他们的注意力。使用AdKeeper，网络广告就会“真正是在邀请你观看，而不会打扰你的其他活动” 科尼特举了一个例子：比如消费者在工作中看到在线的电影预告片广告，他们就会将其保存下来，然后回家再观看。

科尼特说：“这是‘更换观看时间’的广告。”

AdKeeper和24 / 7 Real Media公司最近的一项研究显示，人们忽视横幅广告的主要原因是他们不想离开正在浏览的网站。

谷歌数据显示：平均点击率（点击广告的用户比率）只有0.1％，即每1000人中只有1个人点击广告。

而科尼特的公司称广告一旦被保存到AdKeeper，点击率就提高到了3.4％，这意味着消费者最终观看广告的可能性提升了34倍。

让用户掌握更大的控制权

加利福尼亚州埃尔塞贡多的Ignited公司负责AdKeeper方案在线上和线下的宣传活动，该活动希望告诉消费者，广告中出现的这个“K”按钮到底是什么意思。

虽然最终是会由广告主付费参加这个方案，但Ignited公司的创意总监特洛伊·斯卡洛特（Troy Scarlott）表示，目前的宣传活动旨在把AdKeeper表现得像是为消费者服务，降低在线广告对用户的侵扰程度。

“你只花半秒钟的时间来点击一个带AdKeeper按钮的广告，然后你就可以继续浏览网页，”斯卡洛特说， “这让你可以真正控制你的在线体验，因为你可以选择何时才去看广告。”

AdKeeper成立于2010年，今年2月开始运行测试版本，已经获得超过4000万美元的投资。纽约时报公司是投资者之一; 时代公司的首席执行官珍妮特·罗宾逊（Janet Robinson）也是AdKeeper顾问委员会成员。

全美最大的一些广告主（包括AT&T，卡夫食品公司，福特和通用磨坊公司等）已经把AdKeeper按钮放到了广告上。现在这个服务是免费的，不过今年晚些时候AdKeeper将对广告主收费。科尼特表示，AdKeeper将为这些提供帮助的广告主提供折扣费率。

科尼特说：“我觉得在一年之后，互联网上的每个广告就都有AdKeeper按钮了。”

不同的意见

在去年秋天AdKeeper公司成立之后，查德·麦克罗伊（Thad McIlroy）在他的博客《发布业的未来》上称AdKeeper是“2010年最愚蠢的发布类初创公司”。

在接受电话采访时，麦克罗伊说，网络广告已不能吸引用户，并不是因为它要求太多的关注，而是恰恰相反。

麦克罗伊称：“网络广告太拙劣了，不是唯美主义者的普通人也受不了。有效的广告是醒目有趣的。广告的要旨是产生立即反应，而不是使希望人们存下来以后再看。”

布赖恩·莫里西（Brian Morrissey）是在数字营销和媒体类在线出版物Digiday的主编，他认为对于折扣券或优惠活动类广告AdKeeper可能会比较有效，但对于更加概念性的广告就不那么有效了。

莫里西说：“女性读者确实会把女性杂志上的广告撕下来，但这些广告很有吸引力，包含女性读者真正喜欢的内容，互联网广告就太丑陋了，属于‘看完就扔开’的类型。你可以给广告添加这样或那样的工具，但也许你真正应该做的是提高广告质量，给人留下难忘的初始印象。”

广告主的态度

贾森·罗威（Jason Lowe）是食品公司Wendy’s负责数字营销工作的营销经理，他表示消费者“对横幅广告就是睁眼瞎”，这是一个难以克服的困难。

罗威说，当AdKeeper最初与Wendy’s接触时，“我们所有人有点面面相觑。消费者真的会保存这些广告吗？也许会，也许不会。”

由于Wendy’s在广告上附加AdKeeper按钮一开始成本不高，这家公司决定试试AdKeeper的方案。

罗威说：“如果它行之有效，消费者说这就是他们想要的，那么我们就会加大参与力度。如果不行，这对我们来说也是一个风险相对较低的机会，所以我们就想，为什么不试试看呢？”

今年3月，About.com（科尼特创办的公司）公布了其2011年读者选择奖的获奖者，Adblock Plus连续第二年成为“最佳加载项（非安全类）类”的获奖者。

About.com的撰稿人斯科特·奥格拉 （Scott Orgera）表示：“Adblock Plus以大幅优势获得了这个类别的冠军，再次证明了网络浏览者喜欢掌握对广告内容的控制权。”

来源:腾讯科技