百度Sitelink肥肉上添膘 SEOer狼真的来了

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　　11月上旬，借鉴了谷歌sitelimk的百度sitelink正式推出，今后在百度搜索一些网络品牌关键词(包括行业品牌、区域性品牌)时，会出现SiteLink(全站链接)展示效果，即除了正常显示该品牌网站首页标题和描述内容外;同时百度根据自己所掌握的庞大搜索用户搜索数据，在品牌网站首页展示条目下，给出这个网络品牌最受网友推崇的几个品牌特色服务(或内容)链接，它是百度“即搜即用”策略的一个重要补充完善。

　　用户搜索品牌关键词时，百度sitelink展示了这个网站最值得推荐的内容(服务)

　　百度sitelink极大地增加了品牌网站的展示位置，通过这表明了百度官方推荐态度，加强了对众多不熟悉各个品牌网站服务的网友引导，同时减少了广大用户对知名网站特色服务的操作流程(如搜房网的主要城市频道)，大大方便了网友，极大地提高了用户体验度。

　　对于各种网络品牌来说，可以预见的是，获得百度sitelink展示的网站能提高相关搜索流量，进一步提高网站知名度与影响力，拉开与同领域其他竞争对手的差距。

　　对于百度自身来说，百度sitelink的实施能有效地改变“百度保护品牌关键词不力”、各种“骗流量”的“虚假不实信息名列前茅”的不良形象。同时百度更希望以百度sitelink的实施，有效地引导搜索用户，进一步深化“搜索流量分配制度改革”——让优质网站从搜索引擎获得更多、更优质的搜索流量。并引导更多网站运营者不再执迷于“各种快速有效提高搜索流量”的“SEO秘诀”之中，不要紧盯着搜索引擎一举一动，重新回到立足于创造优质内容服务，打造网络品牌“常青树”的网站运营策略。

　　如此“肥肉上添膘”的百度sitelink进一步证明了“搜索引擎打击网络垃圾信息的最佳策略并不是靠不停的‘道高一尺，魔高一丈’算法更新(这只是应急的权宜之计)，而是靠建设以自己为主导的可信内容体系，最终从搜索引擎推荐结果中驱逐各种不可信内容”的业界观点，

　　显而易见，对于绝大多数的中小网站来说，百度sitelink绝对不是什么利好消息——百度sitelink最大的杀伤力还不是百度sitelink的搜索流量截流作用，而是百度sitelink对各种行业权威网站较强的推荐引导作用;它将极大地强化各行业品牌网站在众多搜索网友心目的形象，从而形成一条难以逾越的“护城河”，使得“强者恒强”。

　　这就是“马太效应”在今天网络世界的真实写照——“凡有的，还要加给他叫他多余;没有的，连他所有的也要夺过来”，用俗话来说，就是“肥肉上添膘”——随着国内网络界品牌化进程的不断加速，SEO包打天下早已是一厢情愿了。

　　除了极少数可以一夜暴富，马上“数钱数到手抽筋”，轻松实现华丽转身的暴利网站外;如何在这样恶劣条件之下，与各种优势明显的行业权威网站竞争，更好地抵御百度sitelink对同行业权威网站品牌强化作用，最大限度地降低百度sitelink对自己网站的伤害，就必须未雨绸缪了。

　　“兵来将挡，水来土掩”，面对品牌网站来势汹汹的品牌化攻势，最好的应对之策也许还是加强我们自己网站的品牌化进程——必须准确定位，选择更小的经营面，找到自己“寸有所长”的地盘，走“差异化营销”道路，避其锋芒，扬长避短，最大限度发挥自己的优势，不断构建自己独特的内容(服务)体系，真正使自己成为这“更小经营面”中的专家，同时逐步地实施自己的品牌化战略，使自己网站真正成为这“更小经营面”的权威网站，进而成为品牌网站——“针插不进，水泼不进”。除此之外，别无他法。

　　当然，对于绝大多数中小网站来说，它们的各种独特内容(服务)十分单薄，各种行业内容(服务)同质化现象十分严重，百度sitelink几乎是可望不可即的事情。

　　

　　中小网站也可能获得百度sitelink推荐

　　可这话也不能太绝对，对于中小网站来说，标志着品牌化战略成功的展现推荐虽然难于上青天，但也并非完全不可能。笔者粗略地查了一下，从草根网站脱胎的“月光博客”、“橡树摄影网”与“28推”都获得了百度sitelink展现推荐——当然它需要网站运营者明确的运营目标，恰当的网站运营策略，同时还需要更加的专注投入，长期坚持不懈的努力。

　　但对于绝大多数中小网站来说，关键问题在于，品牌化观念普遍缺乏，更别说品牌化策略了——目前绝大多数中小网站所热衷使用的SEO及其他推广方法，往往都是以牺牲网站品牌建设的杀鸡取卵方法来达到现实销售目标。

　　这不是说SEO与一些推广方法本身就与网站品牌化完全矛盾，而是我们所谓的SEO方法完全是只有搜索引擎排名的SEO，根本缺乏品牌意识与大局观。最典型的例子就是“伪原创策略”与“SEO跟随战术”。

　　前一段时间，在大家的极度关注之下，百度不得不调整了“淘宝”这个“流量黑洞”搜索排行榜上“麦包包”高高在上的排位。但失去“淘宝”这个“流量黑洞”之后，今天百度sitelink还是展现了“麦包包网站”的更多结果，而不是其他网站，这值得我们深思呀。

　　百度sitelink的推出说明，搜索引擎推荐结果越来越重视“用户体验更好的可信结果”——这并不能通过一两个行业热门关键词提升解决，需要我们抓住这个契机，从根本上改变整体运作思路，大处着眼，小处落笔。我们千万不能变成屡战屡胜，最后却输掉整个战争的诸葛亮呀!