旅游、O2O和视频业务同时烧钱 百度利润下滑

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　　因为加大了对去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、直达号、百度钱包以及爱奇艺业务的投入，百度第三季度的净利润同比下滑了36.7%。

　　方园婧　　

　　

　　图片来源：CFP

　　10月30日百度公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告，该季度百度总营收为183.83亿元人民币，同比增长36%，其中移动营收占比持续上升，达到54%。

　　此外百度还公布了服务电商化的成绩。百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额(GMV)为602亿元人民币，同比增长119%。百度认为，这意味着目前百度已经基本往服务型移动公司方面转型。

　　百度在近一两年来加强了移动化以及非搜索业务的投入。为了发展百度糯米的本地生活化服务，逐步往服务型电商转移，李彦宏在今年7月宣布百度糯米新战略的时候放言要投入200亿元。一系列的推广投入，也在一定程度影响了百度该季度的利润表现。

　　财报数据显示，该季度归属于百度的净利润为28.41亿元人民币，同比下降26.7%。造成利润下滑的主要原因可能是，加大了对去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、直达号、百度钱包等服务交易业务的营销支出以及爱奇艺业务的投入。该部分投入被划分为销售、总务和行政支出，达到57.02亿元，同比增长111.2%。

　　但利润摊薄后，百度的用户规模却得到了一定程度的提升。财报显示，截止到9月底，百度移动搜索活跃用户为6.43亿，同比增长26%;移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%;截至9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。换句话说，由于打通了手机百度、百度地图和百度糯米，以及在百度糯米上加大了推广投入，帮助用户规模进一步提升并流向百度旗下的各个平台，具有一定整合优势。

　　从李彦宏的几次公开讲话来看，他对这个表现还比较满意，并可能在接下来几个季度继续加大投入。在今年极客公园创新大会上，李彦宏还放话表示，“我愿意砸钱、我愿意投入，我不在乎华尔街怎么看，我不在乎我的股价会再跌掉一半或者更多，我一定要把这事儿做成。”

　　百度近半年来股票表现一直不佳，尤其是在宣布加强对百度糯米的200亿元投入后，百度股价一度下滑，达到了2008年来最严重的水平，重挫15%。国外投资者对中国O2O模式不理解，也不看好本地服务市场的未来，因此影响了百度的资本市场表现。另一方面，由于来自网络营销的收入依旧是百度收入的主要来源，收入过于单一也是投资者的一个顾虑。该季度百度网络营销营收为176.80亿元人民币，同比增长31.7%，占总营业收入的96.2%。

　　但李彦宏对此表示，“如果是一家由职业经理人领导的公司利润率从53%跌到29%，董事会在过程中就要换人，所以职业经理人不敢有这种动作，但我知道我五年之后还在这，十年之后还在这，所以我敢这样做。”他甚至公开透漏过，如果有机会百度希望能够回A股市场。此前曾有传言，百度已经在将旗下文学、音乐等部门独立，谋求在国内独立上市。

　　此外，就在财报公布前一周，百度董事会刚刚批准了一项股票回购计划。接下来的24个月内董事会将回购总价值最高达20亿美元的股票。而第三季度，百度才刚刚完成了一项公司董事会于今年7月批准的股票回购计划。