互联网不是颠覆

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　　2015年已然走到最后的一段日子，回首这一年互联网再一次给我们广大观众上演了比电视剧还精彩的戏码。从年头“互联网+”概念的大红大紫，风投犹如疯了一般上演砸钱大戏，到第三季度的资本寒冬让各个创业公司惘然不知所措。今天我们不讨论资本游戏，也不谈互联网创业，我们谈谈互联网和实体经济之间的关系。

　　一直以来各个互联网巨头都已颠覆者自居，那些耀眼的成功也让无数创业者吹响实体经济革命的号角。但是大部分创业者是为了创业而创业，为了颠覆而颠覆，根本没有深思互联网其实能扮演什么样的角色。

　　仔细审思每一个互联网巨头的崛起，他们都解决了一些实体经济的顽固痛病，解决了让人深恶痛绝的恶疾。所以他们赢得了民众，不过时至今日还是很多互联网企业还在亏损中。一方面是竞争太过激烈，毕竟你能做的别人也能做，只不过是先后的问题。另一方面是互联网企业都喜欢革命，喜欢巅峰固有的实体概念，那么拿什么去颠覆呢?钱，纵观互联网历史，所有的互联网企业崛起阶段都是以免费、廉价作为概念而吸引实体经济用户的，没有任何例外。

　　所有商品在流通过程中都会成本，这些成本最终会嫁接到消费者身上，电商打的概念就是消除中间环节，使商品直达使用者手中。现在所有的互联网创新企业所鼓吹的概念就是简单、便捷，目的就是消除所有消费者觉得不必要，甚至是互联网企业觉得不必要的环节，从而让消费者获得利益。

　　我们拿西方发达国家的作为反面教材来说，无论是欧洲的老牌发达国家，还是美国这个被大多数人公认的创新梦工厂，互联网都没有作为颠覆者，革命者的角色出现。说句大家不中听的话，阿里巴巴的商业概念是抄ebay的，但是ebay作为美国乃至整个西方国家的淘宝商城为什么一直都没有起到像阿里巴巴一样的作用，颠覆了实体经济，让电商经济像那电子气泵吹气球一样疯狂膨胀呢?不要跟我说ebay没有创新能力，要在硅谷、美国甚至整个西方发达世界生存下去不是我们想象的那么简单的。

　　美国的互联网经济是需要我们仰视的，对的，笔者完全没有崇洋媚外的意思，不过别人的成就我们需要认真学习。不要说谷歌、微软、FB之类的巨头，美国也有无数像国内创业大军一样的创业者在互联网淘金，但是我们要紧记一点，他们是建立在实体经济上面的。发达国家的经济已然成熟，有固定的运行机制，互联网打破了固有的模式，让经济金融、实体产业以新的模式发展，从而突破原有的经济总量，这是别人的成功之处。

　　回到国内，笔者真的没有指责的意思，只是想让大家都冷静下来，好好思考一下，现在的互联网创业究竟是在干什么!

　　从消费者层面来说，商品最好就不要钱。一开始我们大多数互联网创业公司打的都是免费牌、廉价牌，消费者在互联网经济中学会了贪小便宜，甚至要求免费。国内的消费者有很多很多的消费痛点，其实每个痛点就是商品流通的成本，每一个消费痛点都存在一批利益既得者。对于消费者来说，期望的当然就是消灭这些痛点，让自己变成利益既得者。当然，这也是经济规律，经济的发展离不来消除消费者的痛点，这样才能突破经济总量。

　　目前的互联网发展，对于实体经济来说简直就是灾难。西方国家的互联网创新充分考虑了实体经济，而且是建立在实体经济的基础上的。无论是亚马逊还是ebay，他们从来就没有想过颠覆实体店，相反，他们处于一种平衡的共存状态。因为无论是互联网还是实体对于商品来说都是渠道，对的，是渠道——流通的环节。不同于国内，电商恨不得干死实体店，大家都来我这里买，实体店也恨不得电商都玩完了，价格拉那么低。

　　互联网公司为什么要拼命烧钱才能拿下市场?拿下市场之后为什么还是继续亏损?那是因为我们的互联网公司们都是在想着颠覆、革命!其实我们互联网要做的，并非是消灭那些痛点，而是消除痛楚才对。互联网应该是用来平衡各方的利益，让最终的消费者获得最优的商品，而且得到在保证各方利润的情况下最低的价格。而不是一味想着把所有商品、服务都从生产者那里直接送达消费者，那么只会变成互联网和实体基础的大战，那么互联网会最终赢得胜利，因为消费者站在互联网这边。

　　不过不要忘记这不是真的战争，就算失败了，人还是活着的，既然活着那么久要生存，生存就要转换身份去参与竞争，既然中间环节没有了，那么只能变成生产者甚至自己去做互联网，那么生产者的竞争变得无比激烈。不是每一个人都有创新能力的，既然必须要参与竞争，自己有没有创新能力，无论是扮演什么角色，能做的就只能是仿造——山寨!然后按照劣币驱逐良币的经济规则，必然会导致失去创新，因为创新的成本太高，而且无法收回成本。而生产者的竞争演变成价格竞争之后，消费者并不会因此而得到更好的服务，因为所有商品都是需要成本的，为了保证利润，生产者会不顾一切地削减成本。在最后的结果就是两败俱伤，而经济也没有得到发展，更坏的结果是完全破坏掉经济。

　　因此，利用互联网技术的发展，创新性地平衡各方的利益，让消费者的痛点没有痛楚，建立消费者认同的、生产者和流通环节都能生存下去的价格体系才是互联网带动经济发展的真正体现。