报告显示国人平均一年海淘18次 在线海外购物消费人均655元

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　　据测算，到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，整体市场规模也将突破1万亿元大关。消费频次和花费的增长，标志着海淘全民化时代的到来。

　　

　　图片来源：视觉中国

　　家住南京的周扬在国内某海淘平台上下单了一双Stan Smith班马尾小白鞋。作为今年爆款，Stan Smith的绿尾小白鞋几乎“人脚一双”。爱赶潮流的90后周扬一直想“长草”，却害怕满大街“撞鞋”。

　　和周扬一样，越来越多的消费者开始追求个性和独特，充满新鲜元素的海外市场就成了他们的选择之一。小到零食、牙膏、拖鞋等家具日用品，大到家居电器、奢侈包包，国人已经越来越习惯“海淘”。

　　根据艾瑞数据显示：中国海外购物市场潜力巨大。从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。虽然整体增长率在下降，但交易规模在稳步上升。

　　

　　跨境电商市场规模 数据来源：艾瑞咨询

　　出境游市场规模也在攀升：2015年人次超过1.2亿，出境游人群的海外购买力旺盛，对海外商品的认知会激发出更多的复购需求。随着海外商品消费的便捷平民化和认知程度加深，中国在线海淘市场潜力巨大。

　　

　　出境游人次 数据来源：国家统计局

　　据洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》显示，最新的趋势是：中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。北上广深等一线城市2016上半年海购增速较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

　　

　　数据来源：洋码头消费数据及第三方公开数据

　　33岁的贵阳白领王嘉，海淘经验虽然不足2年，但在海外购物平台上购买过的东西从宝宝的奶粉尿布玩具，到老公的鞋子衣服皮带，包括自己的化妆品、服饰首饰等各种，已经渗透进生活的每个细节。

　　报告显示，海购主力消费人群近7成为女性。在过去一年内，消费者进行海外购物的频次消费高达18次，而在2015年这一数据仅为7次。

　　其中，购买次数超过28次以上的重度海淘消费人群占比达35%，在过去一年内的海淘人均花费超过10000元，花费最高的用户在一年的消费总额超过90万元;其次是一年海淘消费15次的中度人群，占比达42%，年度人均海淘花费为8000元;除此之外，还有人均消费10次左右的轻度海淘人群，占比为23%，年度人均海淘花费不足4000元。

　　不难看出，海外购物整体频次较去年有了大幅提升，相对应的，国人的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求。新款Adidas NMD限量潮鞋、明星同款Moncler羽绒服、摩洛哥小众首饰APM、瑞典波罗的海琥珀、土耳其的特色手工艺神灯，都成为海淘者追捧的对象。

　　消费频次和花费的增长，标志着海淘全民化时代的到来。据中国电子商务研究中心测算，到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，整体市场规模也将突破1万亿元大关。

　　据尼尔森的一项调查数据显示，“国内电商平台的海外购物频道”与“国内专门的海淘网站”成为消费者最主要的海外购物渠道，超过6成的受访者选择了它们，这一比例已经超过选择国外海淘网站的用户，后者占比为48%。

　　以天猫国际、洋码头、网易考拉等国内跨境电商平台，成为国人海淘的主战场。10月以来，各大跨境电商纷纷打响双十一和“黑五大战”。经历过2015全年的洗礼，各家也打起了“国际化”战略，打出“全球买、全球卖”的口号。