Facebook第四季度财报：营收超预期 增长靠广告

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　　新浪科技讯 北京时间2月2日消息，Facebook今天公布四季度业绩，营收同比大增51%，超过华尔街预期，增长主要来自于移动广告。

　　四季度Facebook营收达到了88.1亿美元，高于分析师预期的85亿美元。移动广告营收占了总营收的84%，一年前比重为80%。上年四季度，Facebook利润约为15.6亿美元，2016年四季度达以了35.7亿美元。

　　CFRA分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)认为：“四季度业绩强劲。整体营收增长率超过50%，调整后EPS数字明显高于预期。从我们跟踪的指标来看，Facebook全面超过了预期。”

　　毫无放缓的迹象

　　Facebook宣布将会增加开支，招募新工程师，扩充数据中心，还会在其它一些项目上投资，另外，在“News Feed”中展示的广告数量将会减少。在财报分析师会议上，Facebook首席财务官大卫·维纳( David Wehner)再次强调要减少广告数量，扩大开支。

　　Jackdaw Research首席分析师简·道森(Jan Dawson)指出：“到目前为止广告的数量没有减少的迹象，不过他们说会在2017年减少，由此看来未来会减少。”

　　事实上，Facebook营收的同比增长速度正在放缓。四季度营收同比增长56%，二季度同比增长59%。正因如此，Facebook需要寻找新的营收源。对于公司的未来，分析师感到乐观。

　　eMarketer分析师威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“去年，广告营收的增速比我们的预期高。我们认为会增长52%，结果增长了57%。Facebook不断打破预期，一季又一季超过预期，过去几个季度营收增速虽然下降了，我们不会因此改变态度。未来，我们认为Facebook将会获得更多营收，比如从Instagram获得更多广告营收，还会从Messenger、WhatsAPP获得更多广告营收。”EMarketer认为，2017年Instagram将会获得36.4亿美元广告营收，同比增长96%。Messenger货币化的速度慢一些。

　　视频策略

　　对于Facebook来说，视频是未来的关键。扎克伯格相信，在未来5年内，用户在网络上消费的内容大多都会是视频，当中包括了文本和图片。他将下一个内容浪潮称为“megatrend(巨大潮流)”。

　　Facebook已经开始推行“视频第一”战略。视频广告利润丰厚，通过视频，Facebook还可以争夺电视广告，美国的电视广告市场规模高达700亿美元。

　　本周三，扎克伯格在电话会议上表示：“在所有Facebook APP中，我们都会将视频放在第一位，让用户用新方式捕捉分享视频变得更容易。”

　　Facebook将会投入更多资源开发原创内容。扎克伯格称：“我们希望用户将Facebook当成有趣的地方，它既可以提供专业创作者制作的视频，也有朋友的视频。”

　　20亿用户

　　简·道森认为，用户增长速度最为让人惊讶。

　　12月份，每一天都有12.3亿人使用Facebook，同比增长18%。截止12月31日，月活跃用户增至18.6亿，同比增长17%。月活跃用户有三分之二每天都会访问Facebook。

　　道森称：“用户同比增长速度很快，虽然基数庞大，但是增长速度仍然很快。今年，Facebook用户可能会超过20亿，还没有公司做到过。”

　　再来看看重要数据：日活跃用户12.3亿，几乎全部都是移动用户，移动用户有11.5亿;月活跃用户18.6亿，移动用户17.4亿。

　　扎克伯格说了什么

　　在财报会议上，扎克伯格告诉投资者：“像移动一样，视频也是一个‘megatrend(巨大潮流)。”他说Facebook Live已经非常庞大，还说：“我们正在寻找方法扩张Facebook视频生态系统。”他希望Facebook能够成为一个“更正式”的社区，也就是阻止假新闻泛滥。

　　很快，Facebook就会为WhatsApp增加“视频通话”功能，不过扎克伯格并没有透露任何货币化计划。

　　扎克伯格告诉分析师，将会在“News Feed”增加更多视频，当中还会出现广告。Facebook会与视频制作者分享广告收入，其模式与YouTube类似。Facebook有没有从Instagram窃取用户，或者说Instagram从Facebook窃取用户?扎克伯格认为没有，他说二者过去是互补的，未来也会继续互补。

　　Facebook COO桑德伯格指出，用户自己制作的内容创收能力不强，但是创作者制作的内容很好。

　　VR暂时无法盈利

　　现在用户喜欢去YouTube APP观看视频，扎克伯格希望未来用户会改变态度，用Facebook观看。

　　谈到VR/AR的普及，扎克伯格认为要长远着眼，因为普及是10年才能实现的事。他将VR的发展与智能手机类比，扎克伯格希望投资者保持耐心，因为短期之内VR不会为Facebook带来多少利润。

　　曾经Facebook对Oculus抱有很高的期待，自从去年推出消费VR头盔之后，产品销量并不是特别好，营收下滑，Oculus还更换了主管。(德克)