弯道超车全靠它！一文读懂直通车逻辑及常规养词手法！

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　　摘要：对于直通车推广单元内，更多的还是广泛匹配，精准匹配就是精准的拿，并不是说精准匹配和广泛匹配哪一个更好，在不同的时期，用不同的方法，才是王道。

　　文 / 皮影张

　　今天给大家分享的是直通车的一点点逻辑，并附带一点常规养词的手法。

　　注：这篇文章的理论性多一些，但是我个人认为只有你了解了原理，你才能更好地实操。

　　首先和大家说一下直通车的质量分，以及权重的解读(这块是基础，老手请跳过)。

　　一、首先我们说质量分

　　那么什么是质量得分呢?

　　

　　首先我要强调一下，直通车并不是说你点击做到多少，转化做到多少，达到一个分数线，达到一个指标就给你9分10分。而是关于这个词，在所有人中，排名前多少名，是10分，接下来多少名，是9分，以此类推。这个大家一定要明白。

　　比如，前一千名，10分。然后一千名是9分。

　　那么也就是说，类目不同，竞争程度不同，质量得分优化速度，ROI优化周期，完全是不一样的，没有可比性。所以有很多方法，你还一个类目操作，就不一定适用，或者是效果甚微，原因就是没有把竞争环境考虑在内。

　　比如，你优化一个词：大码女装，你优化半个月都不见得能做到10分，为什么?因为你挤不进第一阶梯。

　　相反，如果你优化：大码女装春季新款，反而速度会更加的快，可能5天7天，就直接上10分。

　　再比如，小类目的大词，石雕，做直通车推广，你可能3天，或者几天，直接上10分，随便搞，但是大类目，你去做女装这个词的优化，没有一定的经验，财力，累到死，也很难上10分，或者今天上了10分，明天就掉下来了，为什么?竞争激烈，你不可能一直获得淘宝系统的高排名，各种各样的因素影响。那么如果你是大类目，怎么办?等下下面会教大家方法。

　　做小词，做竞争相对较小，你还能吃饱的词，比如：女装连衣裙雪纺2016夏新款瘦身。

　　那么相对女装这个词而言，有一点底子的运营，配合一点财力，上10分，很快，ROI优化的压力也不大。这里只是举个例子，详细的选词，还是必须要看数据的。

　　二、那么权重又是什么?

　　分值只是体现方式，实际就是一个排名，针对于这个关键词，你在所有竞争对手中，排名在什么位置。进而引发出，如何去提高关键词权重，这里不讲虚的，只教大家技巧。

　　比如：我做一个关键词权重，如何去做。

　　先定一个小目标，我最终要做的关键词是什么?

　　“女装连衣裙夏季”那么好，我上来直接做“女装连衣裙夏季韩版”这个词，要记住:要做单独的推广单元，这个单独的推广单元里，只有这一个产品。其次，“女装连衣裙夏季韩版“这个词，我刚开始添加的时候，可能只有7分，但是我通过无论今天给大家讲的常规养词手法其中的一种，还是以后会给大家带来的各种常规养词手法，或者非常规养词手法，什么叫养词，养的就是关键词质量得分。那么从7分上到8分了，有上升的趋势之后，立马把这个词删掉，删掉之后，添加：“女装连衣裙夏季”，这样子得到的”女装连衣裙夏季“初始分，必然是会比你之前什么都不做要高一些的，节省了相当一部分费用。如果这个账都不会算，认为讲的不实用的话，可以自己去拿两个店铺试试，到底哪个更省钱。

　　而这样做的原理就在于，”女装连衣裙夏季韩版“这个词的权重不断的累计，到关键词质量得分的上升，会带动着“女装连衣裙夏季”权重的上升，因为相关性非常强，权重也是会累计上去的。

　　这个和接下来教给大家的常规养词手法密不可分，只有明白为什么会上分，为什么会这样，你才能看得更加透彻，无论什么样的技巧，万变不离其宗。

　　三、下面是直通车的核心：如何养词

　　常规养词方法：

　　关键词在低出价，广泛匹配的时候，点击率，相对比较高，直接影响到质量得分的提高。具体原理没有太大的篇幅去解释，操作方法如下：

　　添加4-5个关键词，词要具备条件：互不干预。比如，女装连衣裙夏季韩版和女装连衣裙夏季这是互相干预的。做广泛匹配。一定是广泛匹配。词要相对比较长尾。出低价格，得到相对少的展现，获得涵盖这个关键词的搜索词展现。也叫广泛匹配展现。

　　出价的时候，如果相对不高，大词无法覆盖，如果出价高，覆盖面非常广，必然综合点击率低。大词展现就偏低。但是对于小词，就有不错的展现。

　　那么广泛匹配的时候关于本词的点击，基本无法获得，但是包含这个词的搜索词，能有不错的点击，这就是广泛匹配。

　　这样的词 ，不要期望能上10分。但是7分--8分、8分--9分这样之后，就可以换词了，换成大一级的。

　　大1级的上分了之后，可以选择再换更大一级的词。一般做两级就足够了，再大，词本身就不精准了。

　　如果这个时候，PPC比较高，看时时点击数据。看哪个词点击进来的多，立即添加进推广计划，做精准匹配。价格比广泛匹配出价高一些就好。那么，这个时候广泛匹配的词，无法涵盖现在做精确匹配的这个词。精确匹配词A的权重就累计到A词上 不会累计到广泛匹配的B词上。优先匹配A词。

　　实际上，对于直通车推广单元内，更多的还是广泛匹配，精准匹配就是精准的拿，并不是说精准匹配和广泛匹配哪一个更好，在不同的时期，用不同的方法，才是王道。