为什么网红都爱Vlog？

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　　借助着Vlog，网红们对青少年的影响力正在超越传统明星。

　　

　　Vlog是video blog(视频博客)的简称，可以简单理解成视频版的博客。广义而言，所有个人博主的视频都可以被称为Vlog，但作为一种短视频类型，Vlog特指那些互动性和记录性更强的视频。

　　Youtube的官方数据显示，自2013年以来，平台上的Vlog博主每年都在倍增。Vlog博主大多是20出头的年轻人，在同龄人还在上大学，思考自己的职业道路的时候，Vlog博主已经有了几百万粉丝，通过视频就年收入上百万。Vlog为什么这么受观众欢迎?

　　Vlog到底有多火?

　　在Youtube上搜索关键词“vlog”，会出现超过8860万条视频，75%的视频长度在4分钟以内，人气最高一条的Vlog视频时长3分46秒，播放量将近2000万。

　　“one day in my life(我的日常)”，就是一种典型的Vlog标题，在Youtube上搜索这个标题，会出现多达3800万条视频。大多数博主都以Vlog的形式记录了自己学习、旅行以及社交的日常。

　　另外一种典型Vlog则是谈话类Vlog，它的场景十分简单，基本为博主一个人对着镜头纯聊天。但这种单机位直视镜头的拍摄手法，给了粉丝一种强烈的“对话感”，也许这个Youtuber有上千万粉丝，但每个粉丝在观看她的Vlog时都会觉得，这是一支为自己而录的独一无二的视频。

　　近日，Youtube网红Nic在周末的Vlog视频中，告诉粉丝们她患上了多发性硬化。这是一种枢神经脱髓鞘疾病，至今未有有效的治愈方法。

　　Nic以痛哭开始这段Vlog，并随后在视频中坦言，“从确诊到现在已经两个星期了，我一直想通过视频告诉大家这个消息，但每次我打开摄像头就会忍不住哭起来，现在我想，那也没关系，就让大家看着我哭吧，毕竟自然的状态才是Vlog”。

　　这支Vlog的点击量在24小时内就达到20万，包括Dailymail在内的外媒也进行了相关报道，Vlog的跨媒介影响力正在凸显。而Vlog的火爆与网红产业的成熟有密不可分的关系。

　　网红们为什么要拍Vlog?

　　在Vlog出现之前，Youtube网红们和粉丝互动的方式很局限，基本只有评论互动和私信互动这两种。而随着粉丝数量的不断增多，每天评论和私信他们的人也越来越多，Youtube网红们每天花在回复上的时间一直在增加，但粉丝对互动的满意度却降低了。因为Youtuber没有办法回复每一条信息，而且很多粉丝信息其实是重复的。

　　比如Youtube网红Jenn，她在一次购物分享视频中，提到了对自己影响很大的一本书。作为一个时尚博主，在此之前，她跟粉丝的分享基本都局限在时装和彩妆领域，这是她第一次跟粉丝分享时尚以外的内容。但就是这一句话的分享，却引起粉丝的疯狂互动，他们纷纷留言甚至私信Jenn，希望她能分享更多有趣的书。

　　Jenn刚开始选择置顶某条回复，以及视频描述中插入更多信息，以减少重复性的回复工作。但现实情况是，大多数粉丝只会观看视频而不会认真阅读视频描述，更别提逐字逐句查看评论内容了。

　　抱着试一试的心态，Jenn录了一支视频，分享了自己的书单，也回答了其他几个粉丝们经常提的问题。为了区别于自己的其他视频栏目，她在视频中穿着睡衣素颜出镜，后期特效也十分简单。这个“原生态”的视频发布之后大受欢迎，在24小时内点击量就突破了30万，而当时的她只有10万+粉丝，大量播放量是通过转发获得。

　　早期的Vlog视频就是从这种粉丝问答回复类视频衍生而来，最初只是网红们用来加强和粉丝互动的一种视频栏目，大多数为不定期更新。但因为十分受欢迎并且制作简单，Vlog开始在Youtuber中流行起来，甚至出现了专门录制Vlog的博主。

　　Vlog的种类也越来越丰富，美食Vlog、旅行Vlog、运动Vlog，最近还出现了早睡早起Vlog和生病Vlog，播放量都在百万级。

　　更高的互动性和更低的制作成本，是Youtuber青睐Vlog的重要原因。

　　

　　国内Vlog达人BOY-Hans

　　国内也开始出现Vlog博主潮，在微博上有33万粉丝的优酷游戏解说达人中国BOY-Hans，就是其中之一。他的Vlog《你有见过酒店的厕所是这样的吗?》播放量高达66.3万，是B站上播放量最高的Vlog视频，他的B站粉丝也已经突破百万。

　　在开始Vlog之前，中国BOY-Hans发布的视频基本都是游戏录播，平均播放量在千位数徘徊，而自从2015年7月开始上传Vlog，播放量猛增，从3.9万增至66万，现在他的视频播放量基本稳定在40万+，B站上所有视频的播放量已经超过1.3亿。

　　为什么Vlog受粉丝欢迎?

　　普通用户为什么会愿意观看这些制作“并不精美”的视频呢?在像Instagram这样的图片类社交媒体上，人们总是倾向于展现自己的美好形象，但这种形象是很有距离感的，因为没有人能时刻保持完美。和电视真人秀一样，Vlog满足了人们的好奇心和窥视欲。

　　因为Vlog展现了网红们美好生活的背后一面， 为了拍日出，他们可能要凌晨4点起床，背着沉重的相机和脚架走山路;为了美美地出现在镜头前，他们每餐都吃得很清淡，每天都要在健身房待两个小时。

　　归根结底，Vlog受粉丝欢迎的最重要一个原因就是，大众对Youtube网红的期待与传统明星截然不同。

　　依托着专业的公关团队，明星在公共场合的发言往往是谨慎、理智而相对中立的，这的确营造了一种可信赖的、专业的形象，但也让明星和普通人之间的距离变大了。而网红就是介于明星和普通人之间的产物。

　　和明星类似，网红也会在公开场合表达自己的观点，但他们的观点往往只代表个人，而且表达方式也更轻松随意，甚至暗含着一些不雅词汇和吐槽。比如在Youtube上很火的情侣组合Jeana和Jesse，就是凭借吐槽Vlog走红。从天气到交通，从明星到网红“同事”，任何话题在他们嘴里都变得又丧又有趣，他们在Youtube上的粉丝已经突破940万。

　　就连他们的分手视频也受到热捧，在视频中他们一如既往地互相吐槽，并且表示两个人分手了也还是事业上的好伙伴，今后会继续合作为大家带来好看的Vlog。截至目前，这支Vlog的播放量已经超过1400万。

　　南加州大学的一项调查显示，13-18岁的青少年是Youtube的主流订阅用户群体，亲密感和原创性是他们关注某个Youtuber时，最重要的参考因素。

　　Vlog最突出的特点就是它的即时性和随意感，网红们素颜出镜的样子也会不经剪辑就以Vlog的方式发布出来。他们可以在Vlog中嬉笑怒骂，甚至暴露缺点，粉丝们不会因此取关，反而会觉得这些缺点让他们更加人性化，感觉自己和他们更亲近。

　　Variety杂志的一项调查显示，青少年对Youtube网红的情感依恋度是传统明星的7倍。他们可以为明星而狂热，但却会跟Youtube网红倾诉自己的烦恼。这两种情感表达所涉及的情感维度完全不同，人们可以跟泛泛之交开玩笑，却只会和至亲好友倾诉苦恼。

　　借助着Vlog，网红们对青少年的影响力正在超越传统明星。

　　本文由南七道和邱雅共同完成。南七道：南七道新媒创始人&CEO，关注互联网和科技创业。公号南七道。