消费者与创业者如何真正理解“品牌”二字

wz***

　　第一：一知半解

　　最近几年由于经营环境恶劣，国内申请商标的企业越来越多，也意味着大家都知道未来如果没有品牌的企业将没有出路，所以就纷纷都根据自己的理解去建立所谓的品牌，但实事求是的说，要培育品牌之前必须要了解何为品牌还是比较有讲究的。第一步是申请成为合法商标，但很多人就认为是品牌，这个其实是品牌的最基础而已，还谈不上品牌，因为毕竟知名度，消费者群体少，准确的说已经申请了商标，是培育品牌的基因。这个时候不要轻易说自己有品牌，合理的说法是自己有了一个商标。

　　第二：理解品牌

　　有了一个合法商标以后，但远远还是不够的，当你真正想培养自己的品牌的时候，需要对申请的商标采取保护措施，比如35广告类，40商号类，44服务类，其它包括服装，包包，因为商标分类比较细，如果有条件的情况下，最好都保护起来，否则，你如果企业发展大的时候，已经来不及保护，可能大量的相关同名称的商标被注册了，这个会影响以后的长期发展的。最理想的企业名称与商标一致最佳：格力公司=格力空调 亿超公司=亿超眼镜

　　第三：货真价实

　　做品牌之路是非常艰难，不是随便一家公司都可以成功的，因为品牌的投入是长年累月的，默默无闻的，有规划，有节奏，更需要货真价实，开发出来的产品需要有竞争力，符合消费者的需求，一切的本质都围绕品牌的精神出发，但往往很多企业没有这方面的思路，都喜欢急功近利，投机取巧，没有吧心思用在产品开发上，而是喜欢初浅的过渡包装，总认为消费者不懂，恰恰是聪明反被聪明误，最终得不偿失而倒闭。

　　第四：品牌分类

　　何为品牌分类，可能有一部分人是搞不清楚的，品牌有渠道品牌，消费者品牌，国际品牌，国内品牌，区域品牌，百年品牌，设计师品牌等都有不一样的差异。这个请看下面分析：

　　渠道品牌：国美与苏宁，既自己不生产产品，而是提供卖场而已;

　　消费者品牌：格力，海尔，小米，亿超，既代表直接提供产品给消费者选择

　　国际品牌：苹果、古奇、普拉达等全世界销售的产品;

　　国内品牌：李宁、奥康、七匹狼、原则上是以国内销售为主的产品;

　　区域品牌：只能说某个省，某个城市比较认可的品牌;类似西湖醋鱼;

　　百年品牌：意思是已经超过百年，全聚德，同仁堂，张小泉等品牌;

　　设计师品牌：是由某个设计师个人开发的产品，直接销售给顾客;

　　如果说你想做品牌，连这个基础条件都没有搞清楚，就开口闭口说什么做品牌，你们会让人笑话，当然结局也不可能成功的。

　　第五：品牌“信任”

　　随着未来的信用体系建立，没有品牌的商业行为是越来越没有机会，有好的品牌才能有未来，细看“品”字，是三个口，好与不好都传播挺快的，所以，未来是品牌行天下的商业机会，品牌等于未来，品牌等于信任，品牌等于承诺，虽然建立品牌千难万难，但是不建立品牌你连困难的机会都没有，所以，奉劝大家还是一步一个脚印的建立属于自己的品牌而努力奋斗吧。